Cette publicité de 2007 a été conçue par l’agence londonienne JWT. Cette publicité tente de représenter la pureté de Smirnoff en mettant en scène un océan qui se vide de toutes les impuretés accumulées au fil des siècles. Une fois l’océan vidé, il ne reste que la bouteille de Smirnoff, encore intacte et soi-disant écologique.
La métaphore de la pureté est bien trouvée et la mise en scène reste intéressante et attractive pour le public visé mais nous nous retrouvons ici devant une publicité sollicitant le greenwashing.
Il est évident qu’une bouteille de Smirnoff, en verre, pollue l’océan. Se servir de l’environnement et du développement durable pour diffuser une idée de pureté du contenu et non du contenant du produit (la bouteille en verre) n’est pas éthique.
Le développement durable doit être utilisé à bon escient et non pas être un prétexte marketing. La communication verte se veut ici trompeuse vis à vis du message diffusé et non éco-responsable.
Cette pub est cool, je ne l’avais jamais vue.
La communication sur l’alcool est très dense, mais il vrai qu’associer cette communication avec le développement durable est un pari osé.
Même si celà n’est pas éthique, je pense que c’est une bonne pub!
C’est vrai que cette pub est bien faite et sympa à voir! Mais il me semblait important de signaler le fait qu’elle utilise le DD à titre lucratif et non pour des valeurs propres à la protection de l’environnement et ici à l’océan. Mais comme vous le dites bien la communication sur l’alcool est très dense, c’est donc une idée intéressante pour Smirnoff et pourquoi pas à approfondir dans leur politique d’entreprise! Merci pour votre commentaire!
une pub tres cool,pour une boisson aussi bonne.
a propos je suis interessé par la distribuion de cette boissondans mon pays maisje ne sais àqui m’adresser peut on m’aider?
Voilà le contact que j’ai trouvé sur leur site : Smirnoff@consumer-care.net
En espérant que ça pourra vous aider.