Renault innove, depuis l’an 2000, avec l’ouverture de “l’atelier Renault” sur la prestigieuse avenue des Champs Elysées à Paris. Ce magasin permet à Renault de mettre en place une nouvelle forme de communication et de relation avec ses clients pour un concessionnaire automobile.
L’objectif principal de cet atelier est d’être “un média vivant et chaleureux, un lieu de communication directe entre la marque et le public, dans un language simple, original et accessible”.
Atouts de l’atelier pour attirer les visiteurs (environ 3 millions/an):
Exposition : mise en avant des nouvelles innovations et technologies de Renault en matière de voiture.
Boutique : vêtements, miniatures, jouets…
Restaurant – Bar
Espace architectural : réalisé par Franck Hammoutène, capable d’accueillir et d’être investi par le public, vue sur l’exposition depuis n’importe quel endroit de l’Atelier.
Objectifs de la Communication :
–> Donner une image conviviale et chaleureuse à l’Atelier et à Renault.
–> Montrer la dynamique de Renault et son renouvellement perpétuel par la mise en avant de ses innovations.
–> Montrer et prouver l’investissement de Renault dans le développement durable avec sa nouvelle gamme Renault Z.E 100% Electrique. (voir également article Pub TV *Renault *)
Du 1er au 15 Novembre 2009 a eu lieu une exposition temporaire liée au développement durable :
Pour cette exposition Renault montre ses nouvelles créations : les futures voitures 100% électrique. Pour les dirigeants de Renault, il s’agit de montrer qu’eux aussi s’intéressent aux problèmes liés à l’environnement et qu’ils souhaitent, donc, des technologies plus simples et respectueuses.
Cet exemple montre bien la place importante de la Communication Verte dans notre société actuelle. La richesse de Renault est d’avoir fait de son atelier un média pour sa politique d’entreprise. Quant à son exposition, Renault mise sur son investissement dans le développement durable et dans la protection de l’environnement mais également sur un design auquel on ne s’attend pas pour des voitures électriques. Voir ci-dessous.
Slogan de Renault :
“Une gamme de véhicules Zéro Emission pour tous.”
Promesse de Renault :
Renault promet que dans moins de 1000 jours (soit 3 ans), la concession répondra aux attentes des clients face aux voitures électriques de bonnes qualités:
” La voiture électrique nous ne sommes peut-être pas les premiers à en parler mais nous serons les premiers à permettre à tous de rouler avec.”
Voici la nouvelle gamme Z.E CONCEPT de Renault, voiture “100% Electrique” :
La FLUENCE Z.E CONCEPT
La TWIZZY Z.E CONCEPT
La Zoé Z.E Concept
La Kangoo Z.E Concept
Pour une meilleure visibilité de chaque modèle vous pouvez effectuer une visite virtuelle de l’atelier Renault en cliquant ICI.
Quel article ! Toutes ces voitures sont elles des concepts cars ou vraiment des modèles de série ? En tout cas le look futuriste tape à l’oeil. quel part des émissions peut on gagner en roulant électrique. Je fais actuellement 20 000 km par an, Quelles émissions puis générer en moins, quelles économies puis je faire?
Si vous pouvez me répondre, j’aimerais savoir ceci et peut etre d’ici 3 ans je serais un éco responsable… Merci d’avance.
Vous ne faites plus du tout d’émissions de CO2! Ce sont des véhicules Zéro Emission qui ne changent en aucun cas vos habitudes au volant mais seulement celle de l’evironnement puisqu’il le laisse vierge de toute pollution et de toutes nuisances sonores! Je vous conseille de consulter la rubrique “engagement” du site de Renault où vous pourrez voir ce qu’il propose en matière d’économie financière pour l’achat d’un voiture électrique et pour connaitre ses partenaires qui permettront une meilleure intégration du processus dans le quotidien.
http://www.renault.fr/gamme-renault/mini-sites-thematiques/renault-zero-emission/
Pour obtenir de l’électricité, il faut en passer par les centrales nucléaires qui ne sont pas sans danger ! Mais ne soyons pas rabatjoie et félicitons-nous que certains enfin se bougent et essaient de trouver des solutions contre la pollution surtout quand il s’agit de constructeurs automobiles qui n’ont pas toujours été écoresponsables avec leurs créations formule 1.