A l’occasion de la semaine du développement durable, Monoprix fait sa Com’Verte et lance une campagne de publicité pour le développement durable.
La 1ère publicité montre que Monoprix tente de réduire ses émissions de gaz à effet de serre grâce aux transports utilisés.
Leurs marchandises sont transportées de Seine-et-Marne à Bercy par voie fluviale pour ensuite être déposées dans chaque magasin grâce à des camions roulant au gaz naturel.
La 2ème publicité montre que Monoprix tente d’améliorer son offre vers des produits bio et écologiques.
Monoprix propose près de 1 850 produits issus du développement durable, tant dans les rayons textiles, alimentaires, hygiène et beauté que maison et loisirs.
Ces publicités nous montrent deux angles d’attaque de Monoprix :
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L’information et la communication DD* : informer le public sur la gestion de leurs produits (transport, stockage, livraison…).
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Le marketing vert : mettre en avant les produits bio que l’on peut trouver dans les magasins pour inciter à acheter bio chez Monoprix.
En tout cas, c’est un joli coup de communication de lancer une campagne DD le jour où “la semaine du développement durable 2010″ est lancée.
* DD : Développement Durable
INFO lue il y a qq mois, “Le Petit Producteur arrive chez Monoprix”
C’est la dernière des modes : vendre des paniers de fruits et légumes de saison, couvrant les besoins de consommation « saine » pour quelques jours au moins !
Source : Jean-Noël Caussil – LSA
http://www.lsa-conso.fr/le-petit-producteur-arrive-chez-monoprix,11179%5B…]
23 février 2010
En ce qui me concerne, toute action verte est la bienvenue… Toujours sympa de manger sain et d’aider nos petits producteurs français !
Ma curiosité attisée par ton article, je suis allée faire un tour sur le site de Monoprix et je suis bien d’acord avec les angles d’attaque de sa communication que tu décris.
Je vois : “Si en 20 ans le DD a autant poussé chez nous, c’est grâce à vous”.
http://www.monoprix.fr/aujourdhui/nouveaute/semaine-developpement-durable.html
Je vois aussi une promo Coca Cola / tri sélectif…
http://courses.monoprix.fr/magasin/produitList.jsp?selListeProduits=selections&selectionId=6101012
Je vois des pâtes fraîches à l’affiche
http://courses.monoprix.fr/magasin-en-ligne/achat-acheter-Tagliatelles-1625707,true,,.html
Et je vois aussi que ce modèle s’adresse surtout aux consommateurs CSP+ adeptes de Monop et qu’il gagne à être diffusé au sein des canaux de distribution plus mainstream !
La com verte est dans le vent en ce moment et, alors (?), pour ma part, je m’en félicite. Les consciences bougent tout doucement vers un achat plus “écolo” : je le vois autour de moi et rien que pour ça restons Optimistes !
Je vous assure que même si on ne fait pas partie de la Classe Socio-Professionnelle élevée, on a toujours le choix de choisir d’acheter “+ vert”, d’investir notre peu d’argent là où l’on veut et d’être un consommateur écoresponsable… que ce soit chez Monoprix ou dans d’autres commerces d’ailleurs !!!
Je note dans le cas de Monoprix, une stratégie orientée vers les CSP+ et clairement les efforts ne sont pas les mêmes de la part d’enseignes plus mainstream. Ca me semble donc plus être un modèle à suivre qu’un levier important pour la consommation. Mais l’effort de chacun, les choix individuels sont clairement déterminants. Perso je préfère le marché de quartier au Monoprix.
En tous cas Optimiste, j’aime bien votre attitude constructive.
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