Auchan lance une grande campagne publicitaire nationale à la télévision, à la radio, sur Internet et aussi une campagne d’affichage.
Auchan mise sur une communication verte basée sur des produits biologiques respectant les normes du ”Label AB”. Les publicités mettent en avant l’offre de plus de 50 produits bio à moins d’1 Euros. Voici la campagne publicitaire d’Auchan, actuellement présente aux arrêts de bus et dans les gares par exemple.
Le message de l’affiche publicitaire répond aux nouvelles attentes des consommateurs qui souhaitent avoir à petits prix des produits de qualité et éthique d’un point de vue social et environnemental.
Auchan s’engage dans le marché biologique sur différents points :
- Démocratisation les prix des produits Bio Auchan pour qu’ils soient accessibles à tous.
- Proposition de nombreux produits bio de qualité dans les rayons.
- Mise en place d’un espace spécialement réservé aux produits bio dans le magasin.
- Création d’un packaging spécifique facilement reconnaissable.
Maintenant, à voir d’où viennent les ingrédients et s’ils correspondent aux critères bio…
Sources : Site internet Auchan
Bonjour,
Cette nouvelle campagne pub est superbe! Mais j’ai été très suprise de retrouver un de mes slogan sur un abris bus…
Dans un groupe sur Facebook ‘Bio et Bon’, je “millite” pour l’accès au bio à toutes les couches sociales de la population! et termine par ” Parce que le bio, c’est pas que pour les Bobo’s”! Cette phrase est reprise pour l’affiche des pâtes
Bref, tout ça pour dire que je rame pour ouvrir un lieu dédié au bio et à l’économie durable en Seine St Denis et je vois que les grands groupes communiquent de manière décalé grâce à Facebook!
A bonne entendeur…
YMel
Bonjour YMel,
Je n’ai pas vu la publicité pour les pâtes mais le slogan est pas mal du tout! Je viens de voir ton groupe Facebook et effectivement ton slogan est bien visible, j’espère que tu arriveras à obtenir une reconnaissance… au moins dans le travail que tu mènes pour le bio. En tout cas tu peux toujours le prendre comme un grand compliment que des professionnels de la communication aient pris ton slogan pour une grande campagne nationale!
Bonne continuation et bon courage pour la suite!!
Com’ verte à grande échelle avec comme argument des produits à moins de 1 euro, c’est sûr ça attire l’oeil.
Le panier moyen du consommateur diminue d’après les grandes enseignes. Pas étonnant car l’euro a fait flamber les prix et les produits bio sont en général hors de prix.
L’impact de cette pub axée sur un petit prix va certainement pousser des consommateurs à aller voir de plus près ces différents produits.
Oui cette grande campagne nationale aura surement un impact sur les consommateurs qui se dirigeront peut-être plus facilement vers des produits bio qui ne sont maintenant plus innaccessibles. A voir…
On va pouvoir tester les produits bio sans se ruiner !
Sinon au point de vue de la campagne publicitaire par elle-même : bien pensée ; on la voit partout, affiches, spots tv et on l’entend aussi à la radio. On ne peut pas la rater en ce moment.
Plus les jours passent et plus je réalise que auchan est partout avec cette campagne ! un grand coup de pub !!
Je me demande à qui profite cette baisse de prix…
- La campagne est de grande ampleur et le budget communication forcément conséquent;
- Les consommateurs qui se rendent chez Auchan régulièrement vont probablement essayer le produits Auchan bio;
- Les consommateurs qui achètent occasionnellement chez Auchan vont avoir une image positive de l’enseigne et donc propension à s’y rendre plus souvent;
- Auchan aura fait un bon retour sur investissement, grâce à une communication qui touche les consommateurs.
Sauf que j’ai l’impression que l’on oublie quelqu’un là… Le bio est une filière qui a tout sauf besoin que l’on tire les prix vers le bas vu le besoin d’investissement que cela implique.
C’est vrai qu’il ne faut pas discriminer la filière bio avec des prix trop bas et donc peu de rentabilité pour les producteurs.
Mais ne vaut-il pas mieux donner l’opportunité à chaque catégorie sociale de pouvoir consommer des produits bio, et non pas privilégier les CSP+ ? (D’où un de leur slogan : “Le bio, ce n’est pas que pour les bobos!”.)
Maintenant, il est vrai qu’il faut que le bio se développe à sa juste valeur, et je n’ai pas de statistiques ou de chiffres ou d’enquêtes me prouvant que ce marketing discount sur les produits bio soit négatif ou positif aux filières bio. Je reste ouverte à toutes informations concrètes…
Une solution que j’entrevois, à l’échelle du consommateur : parler avec les producteurs et/ou distributeurs de fruits, légumes, fromage et viande que l’on rencontre au marché et notamment ceux qui sont engagés dans une démarche bio ou d’agriculture raisonnée. Personnellement j’apprends de plus en plus sur les méthodes de production et de distribution par ce biais et je mesure davantage la situation sociale et environnementale en filigrane derrière les slogans.
Coup de pub, désorganisation de la filière bio, ça c’est sûr. Mais le pire est que des produits ont une composition de mauvaise qualité. Prenez par exemple la confiture d’orange, le premier ingrédient est le sucre et non le fruit. Bref on peut faire de la très mauvaise bouffe même avec un sigle officiel de qualité.
Et puis, remarquez un petit détail, des produits à prix cassé au toute la filière est un citron pressé (dans le communiqué de auchan il est précisé que les produits sont majoritairement de provenance Française, mais c’est surtout la transformation, la matière première est étrangère à coup sûr), mais à côté les oeufs sont à 3,25 Euros les 6 (taille moyen) soit entre 0,65 et 1,25 plus cher que dans un magasins spécialisés. C’est ce que l’on appelle de la marge compensé inter-gamme.
Bref, finalement les bobo’s sont peut-être moins C.. que le consommateur lambda
Pour moi, c’est du lobbying (auchan ne prend pas de marge, les producteurs acceptent de perdre de l’argent) mais uniquement sur cette action publicitaire. Le but : faire naître dans “l’inconscient” du consommateur qu’Auchan est mieux et moins cher que ses concurrents. Aprés cette campagne les prix redeviendront “normaux”. Je suis producteurs et je vous ASSURE (renseignez vous directement avec un autre producteur) que le coût de production est “d’une manière générale” de 2.5 à 3 fois supérieur au “conventionnel” pour les 2 raisons “essentielles” suivantes : Plus de travail manuel (il faut payer les salariés ….du moins en France… et le rendement est 3 fois inférieurs … donc plus de dépense et moins de rendement. J’AFFIRME, pour l’avoir constater que le seul moyen d’avoir du “”"BIO”"” au même prix que le conventionnel, c’est que les produits viennent d’autre pays d’où les contrôles son beaucoup moins scrupuleux et la main d’oeuvre “exploité”. Par exemple, allez chez Auchan et regardez la provenance des produits. Mais bon, c’est pas cher … Alors achetons ailleurs, exploitons les autres pays “et leurs ch’tit n’ouvrier” et continuons à nous plaindre qu’en France, c’est la crise, qu’il n’y à plus de boulot .ect …
Désolé pour ce cliché mais le tout “à pas cher” à des conséquences importantes sur notre économie et notre avenir commun.
Le bio pas que pour les Bobo – Les habits de marque pas que pour les bobo .. J’ai une idé, allons les faire fabriquer en Chine en faisant bosser les enfants, du coup ce sera moins cher (à zut, c’est déjà fait) mais bon, le “pas bobo” il est content. Sinon, il peut l’acheter de fabrication Française (Bah Zut, l’économie du textile en France à presque disparu) et le pas bobo y dit au méchant gouvernement, ON VEUT DU BOULOT, Bref, ON VEUT ON VEUT ON VEUT et rien à foutre des génération future. Je vous laisse, j’essaie d’apprendre le mandarin à mes enfants.
Le bio, effectivement ne doit pas être que pour les bobos ! ce qui est le cas en ce moment.
Coup de com’verte qui va toucher tous les consommateurs effectivement et c’est très bien.
En plus elle touche visiblement la filière bio qui va peut-être maintenant tout faire pour diminuer ses prix.
Faire jouer la concurrence c’est bon pour tous.
IMPASSE – Donner un avis sans se soucier des conséquences et sans même tenir compte des autres, c’est terrible.
Tout faire pour diminuer les prix et faire jouer la concurrence sur un marché ouvert mondialement avec de grosses différences sociales, c’est super.
Hier soir, une émission sur France 2 : En asie, des “Ch’tit n’ouvrier” payés” 2 € par jour pour fabriquer de l’essent avec des produits toxiques sans masques, sans gants.
Merci les ch’tit n’ouvrier – grâce à vous mes toilettes sentent bon. Ceci dit, il faudrait les mettre en concurrence, parce que c’est cher de l’essent.
Mais bon, dans plusieur décennie, les “ch’tit nouvrier” ce sera peut être nous … Gardons espoir.
Ping : Collage # Quinzaine Du Commerce Equitable « The Greenwasher's Blog
REMY, quel pessimisme : faites confiance au consommateur. Il n’est pas idiot contrairement à ce que vous semblez penser.
Tout un chacun cherche bien sûr à payer un produit à son juste prix mais l’on sait tous que si le prix est vraiment trop bas cela cache certainement ce dont tout le monde a conscience maintenant un prix avec une main d’oeuvre soit exploitée, soit un produit de mauvaise qualité (déjà débattu dans des articles sur ce blog).
Le consommateur sait lire une étiquette et voir d’où vient le produit et lire sa composition. L’épisode des fauteuils venant de chine qui ont blessé de nombreuses personnes a, je vous l’assure, fait changer certains consommateurs qui se sont déjà détournés des produits chinois.
Ce site est sur la com’verte dans les entreprises et le débat sur la communication de Auchan n’est pas passé inaperçu visiblement ! Le but de la com’, non ?
Pour ma part, je serai heureuse de connaître les produits que vous commercialisez, pourquoi ne pas nous donner un lien pour voir vos produits sur la toile ?
Sinon je persiste la concurrence est un bien et je le répète faites confiance aux consommateurs qui savent faire preuve de discernement !!!
Cathy, En tant que producteur, je livre des grossistes et la grande distribution. Ce sont de gens peu fidèles et opportunistes (il surf sur les vagues à la mode “bio, proximité etc”) du moins le font ils croirent (ils achète 3 % à un producteur local avec ne belle pub et le reste, on ne sait où). Maintenant, je pense que vous avez raison, qu’il faut que les producteurs et les consommateurs soient en “connexion”. Je travail avec des collègues sur un projet où le rapport qualité sera équitable pour le producteur et le consommateur. Je vous en informerais dès le lancement. Pour info, la marge de la grande distribution et fruits et légumes est en moyenne de 250 à 300 %. Ainsi un produit acheté à 0.70 € est revendu aux alentour de 2.00 € (on comprend pourquoi ils ont leur propre banque et que le pouvoir d’achats est en berne). AMICALEMENT
Pour répondre à la question sur le coût du bio et la provenance des produits, je vous conseille un Terra Eco sorti il y a quelques mois qui répond bien à la problématique du bio-discount:
http://www.terra-economica.info/Le-bio-est-il-reserve-aux-riches.html
Pour ma part, j’avoue appartenir à une CSP +, mais avoir un comportement de consommation sobre, basé sur la récup, l’économie, l’optimisation, le bio, etc.
Or les études prouvent aujourd’hui que beaucoup ont tendance à manger des chips devant une télé écran-plat. La part du budget alimentaire dans l’ensemble des dépenses des ménages français est en baisse alors que celui lié aux nouvelles technologies est en hausse. Alors les discours au “toujours trop cher”, notamment en termes de nourriture, je pense qu’il faut s’en méfier et ne pas tomber dans le panneau. Le respect commence par l’attention à la vraie valeur des choses. En agissant ainsi, Auchan va faire croire que la filière bio abuse et va lui faire mauvaise presse. Sans compter l’opération com et marketing, et donc l’argent généré par cette campagne pour la marque Auchan. Arrêtons de tomber dans les panneaux de pub!!
Que la grande distribution fasse des superbes marges, je n’en doutais pas !
A bientôt donc…
Amicalement.
La multiplication des publicités vertes va permettre au plus grand nombre d’être informé sur les produits ou les modes de production écologiques : au final, c’est le consommateur qui restera le seul maître de ses choix.
«Chacun peut choisir d’acheter des produits respectueux de l’environnement ou non. Cela change les modes de consommation et par conséquent les modes de production. Chacun d’entre nous a ce pouvoir.»
Kofi Annan
Secrétaire Général des Nations Unies
(janvier 1997 – décembre 2006)
Une ptite info supplémentaire. Aujourd’hui, à la radio j’ai entendu une publicité de Leclerc qui contre-attaque en mettant en avant ses “produits responsables”.
L’omniprésence de la communication d’Auchan sur le bio aurait-elle fait peur à ses concurrents ?
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