Dans mon article précédent, j’évoquais la nouvelle campagne publicitaire d’Auchan. Je vous ai parlé de nombreux moyens de communication utilisés par l’enseigne et je vous ai présenté un exemple d’affiche. Les publicités TV et radio ne sont toujours pas disponibles sur la toile… Mais on constate bien qu’Auchan est partout !
En effectuant quelques recherches sur Internet, j’ai aperçu un bandeau publicitaire sur “des homes pages” de sites dédiés au développement durable. Auchan dans sa communication numérique a su choisir les endroits stratégiques où les personnes, qui consultent les sites, sont intéressées par le développement durable et sont susceptibles de consommer des produits bio.
Exemples de site :
Auchan a également misé sur une campagne de presse avec communiqué et dossier de presse que vous pouvez consulter ici.
Cette campagne soulève de nombreuses polémiques concernant le fond, les produits bio que propose Auchan (cf commentaires article précédent). Mais il faut reconnaître que, sur la forme, la communication d’Auchan est omniprésente et révèle une stratégie de communication bien ciblée et réfléchie.
Bonsoir,
Effectivement, la stratégie de com d’Auchan place sa marque “mieux vivre bio” plutôt bien pour accrocher l’internaute sur la toile rubrique “développement durable”. Ce dernier peut devenir facilement acteur en se laissant tenter par un des 50 produits bio à moins d’1 €uro présents dans les étals bio d’alimentation quotidienne.
On comprend pourquoi ce distributeur est l’un des premiers à promouvoir la gamme “bio” et équitable car en lisant en quoi consiste l’engagement d’AUCHAN sur 5 points avancés, on est conforté à l’idée que déjà depuis une bonne décennie, il s’efforce de maintenir une qualité équivalente aux marques nationales avec des prix moins élevés.
De plus, son logo AB et le label BIO européen -label “Max Havelaar” – procurent des garanties sociales, ce qui est à souligner !
Aussi, on apprend qu ‘ Auchan est premier vendeur en France dans le marché de la viande bovine “bio” puisque, depuis 1996, 1200 éleveurs se regroupent en association “Unébio” pour valoriser leur production répondant au respect d’un cahier des charges très strict (traçabilité – origine, lieu de naissance, élevage, abattage, race, alimentation, condition d’élevage, de transport des bêtes vers l’abattoir, âge, mâturation de la viande..dans les chambres froides. agréées aux normes européennes…) pour obtenir enfin un produit ayant du G O U T (à savoir de la tendreté, du persillé, une bonne couleur….) car n’ayant pas subi de stress!!!!!
Le consommateur responsable sait qu’il vaut mieux s’offrir de la viande, des légumes ou fruits moins souvent mais qu’ils aient une valeur gustative importante ! Il accepte encore de payer un petit surplus car ce prix est justifié par une production équitable du pays ! Les frais de transport sont réduits si on évite l’importation du Brésil de bestiaux élevés en masse ! ou de fruits et légumes hors saison et produits hors de l’Europe !
On devrait se laisser tenter par AUCHAN qui pratique aussi comme les discounters une économie d’emballage dans un souci de sauvegarde de la planète encore !!!
Bravo, sa bonne communication devrait porter ses fruits au plus vite, même si c’est sur du long terme qu’il avait misé sa com !
Bonsoir Aurore,
Auchan développe bien sa communication “verte” sur la toile :en figurant en bonne position sur les 2 sites que vous proposez de visiter !
Si des citoyens ne sont pas encore persuadés qu’il faut faire un effort pour consommer de façon responsable dans un souci de sauvegarde de notre planète, je leur propose de parcourir aussi le site ci après sur la “permaculture” en Autriche dans une zone de montagne pratiquée depuis 1960 ! :
la diversité des plantes stabilise le terrain que l’homme a aménagé en terrasses et mares (empêchant la perte d’éléments nutritifs..), pour plusieurs générations : de nombreuses variétés d’arbres fruitiers sont plantées, il n’est plus nécessaire d’irriguer ni de fertiliser, l’érosion est évitée, l’enjeu s’avère économique ! environnemental (pas de pesticides)…Ici, l’homme apprécie les pierres qui emmagasinent la chaleur, conservent l’humidité. Les plantes aux racines profondes ou superficielles se nourrissent mutuellement (oxygène…) , elles se fertilisent .
Les laitues, citrouilles, côtoient les épices, les herbes médicinales, les cerisiers, pruniers, pommiers, poiriers, … qui assurent une récolte sur 5 mois, les mélanges de fleurs sauvages diminuent les parasites. Les animaux jouent leur rôle : la souris des champs propage les plantes, les abeilles en butinant les fleurs, grâce au nectar produisent le miel, les fourmis extraient des tiges des plantes des graines pour vendre à des animaleries….
…”la vie aime la vie”!…..
Voyez plutôt par ces vidéos sur la permaculture, vous connaissez peut-être , sa philosophie est universelle!
cliquez ici dessous :
http://www.dailymotion.com/video/xc4gt1_permaculture-un-veritable-developpe_lifestyle
Belles images de développement durable !
CONCLUSION :
C’est tout le contraire de la monoculture où l’énergie utilisée est supérieure aux ressources produites et où la terre est appauvrie car fréquemment labourée, tassée, traitée….et sollicitée toujours pour la même culture !
Ces méthodes intensives mettent en danger l’équilibre des systèmes écologiques au nom d’un rendement à atteindre !
Pourrait-on, en masse, inverser la tendance …. au nom du respect de l’environnement et de l’avenir de nos enfants ?