Lu lance une campagne de communication pour ses “Petits Lu” en faveur de la biodiversité…
Les moyens de communication utilisés :
- Affichage
- Spot télévisé
Pour visionner la publicité cliquez ici.
- Packaging
Alors, vous en pensez quoi ?
Lu déclare, dans ses publicités, que les Petits Lu sont devenus encore meilleurs grâce à une culture du blé qui s’appuie sur le bien être de la biodiversité.
Enfin bon, planter des fleurs près des champs de blé pour favoriser l’activité de la biodiversité ne rendra jamais meilleurs les Petits Lu…
Même si Lu a pris de nombreux engagement en faveur de l’environnement (voir ici), l’argument écologique n’est pas convainquant et répond aux caractéristiques du greenwashing.
Lu aurait du miser sur d’autres actions menées en faveur du développement durable pour mettre en avant son engagement et sa volonté de faire évoluer le marché de la production et de la fabrication alimentaire.
Pour compléter votre analyse, et peut-être être moins dur que vous, je dirai que cette campagne a pour défaut d’annoncer ces mesures comme étant des fins en soit.
Il aurait peut-être été plus humble de dire qu’il s’agit de première mesures en faveur de l’environnement, car lorsqu’on se rend sur le site de Lu, grâce à votre lien, on voit que des engagements concrets et chiffrés sont pris à l’horizon 2013 pour réduire l’impact environnemental de leurs activités. A l’inverse, certaines informations ne sont pas complètes, notamment :
- “84% des emballages contiennent des fibres recyclés” : oui, à quelle hauteur ? Combien de % de fibres recyclés ?
Points positif selon moi : partager en externe les mesures de sensibilisation réalisées en interne
Surtout, cette campagne est, à mon avis, trop infantilisante. Sous couvert de vouloir porter un message à l’attention des consommateurs les plus jeunes, LU fait l’économie d’aller plus loin dans ses explications sur l’utilisation de pesticides et autres fertilisants. Cela aurait pu être fait dans cette même campagne.
Alors, entre greenwashing et simplification excessive des messages… mon coeur balance !
Biensûr le coeur de cible de ce message publicitaire est l’enfant. D’où un langage (dialogue entre papillons) et des images simplifiés pour mieux faire passer le message écologique.
Maintenant, j’ai bien conscience que Lu réalise des actions écologiques en interne dans sa production et sa fabrication mais le mettre de cette façon en valeur, c’est un peu ridicule… Cette mise en scène, certes en direction des enfants, est dans l’excès et la “caricature écologique” : le lien entre la biodiversité et un meilleur goût du biscuit n’est pas très convainquant.
Donc oui, je pourrais nuancer mes propos lorsque j’évoque le greenwashing puisque Lu est engagé dans des actions de développement durable s’appuyant sur des chiffres concrets, mais je reste perplexe quant au message de cette publicité qui s’oriente davantage sur une caricature des effets de la biodiversité sur les biscuits.
Vos avis se défendent, et je suis moi-même assez partagée. Lu semble avoir mis en place une politique dd cependant je reste sceptique face à ce qui est dit sur leur site Internet: 8 usines certifiées iso 14001 et 1 usine certifiée Ecocert…mais combien d’usines existent-il? 10? 20? 50?!
Quant au spot tv, l’histoire est très jolie, et il y a apparemment un réel travail avec ces “champs de biodiversité”. Je trouve d’ailleurs que cela change des entreprises qui s’engagent pour des causes à l’autre bout du monde. Mais le message est pour moi clairement abusif, d’autant plus qu’il est destiné aux enfants. L’argument avancé est purement du greenwashing pour moi!