Et si nous parlions de Whirlpool ? oui je sais à priori on a du mal à se dire Whirlpool = écologie et respect de l’environnement… mais Whirlpool tente de s’améliorer notamment en créant des produits « green génération« .

Pourquoi ?

Après avoir mené une enquête auprès de 1 000 femmes âgées de 23 à 60 ans en janvier 2010, Whirlpool souhaite mieux cerner ce que les femmes pensent de l’écologie (prise de conscience, motivation, comportement) et identifier leurs pratiques au quotidien.

Le résultat de l’enquête :

• 89% des femmes pensent très souvent ou de temps en temps à l’environnement dans leur vie quotidienne.
• 77% des femmes ont pris conscience de l’écologie par la perception qu’elles ont de la dégradation de l’environnement.
• 64% des femmes pensent qu’on devrait tous être obligé d’adopter un comportement plus respectueux de l’environnement et modifier nos pratiques au quotidien.
• 53% des femmes font attention aux critères environnementaux lorsqu’elles achètent des appareils électroménagers.

Grâce à cette étude, Whirlpool a pu présenter les différentes éco-consommatrices françaises* :

 

 

• Les éco-persos : 20%, mères de famille, vivant plutôt en milieu rural, elles s’intéressent à l’écologie car elles y voient un moyen de réduire leur consommation, et donc d’économiser.
• Les éco-fashions : 19%, diplômées, actives et CSP +, elles sont sensibles à l’environnement, mais ne souhaitent pas renoncer à leur confort. Pour elle, l’écologie, c’est quand elles le veulent et quand elles le peuvent.
• Les éco-flippées : 19%, elles sont convaincues de l’urgence de la situation. Elles estiment qu’un réel engagement de l’Etat est nécessaire.
• Les éco-humanistes : 16%, mères de familles, vivant plutôt en milieu rural, elles ont conscience que les ressources se raréfient. Elles veulent assurer à leur famille une vie plus agréable et préserver la planète et voit dans l’écologie, un moyen d’être plus solidaire, de créer du lien social.
• Les éco-activistes : 15%, plus âgées que la moyenne, elles pensent à l’environnement chaque jour et trouvent que l’on ne parle pas assez d’écologie. Elles veulent se sentir utiles.
• Les éco-hédonistes : 11%, citadines, elles se sentent particulièrement gratifiées quand elles consomment bio. Elles cherchent un Green facile à vivre. Pour elles, la technologie peut résoudre le problème des ressources.

Conclusion de l’enquête :

Cette étude montre clairement que l’écologie a fortement évolué et que les consommatrices veulent des solutions écologiques faciles à adopter au quotidien.Whirlpool, décide donc de mettre en avant sa collection Green Génération avec des appareils alliant écologie, économie et plaisir d’utilisation.

 

Avec tous ces renseignements supplémentaires, voici l’action de com’verte réalisée par Whirlpool pour mettre en avant son opération « green génération » :

Pour valoriser cette collection Green Génération, Whirlpool a mis en place un jeu de web-réalité écologique : « à la recherche de la Green Génération ».

Le programme se base sur les savoirs et l’ingéniosité des femmes en matière d’écologie. Ce jeu permet à Whirlpool d’échanger avec ses consommatrices sur la manière dont elles conçoivent l’écologie. Cette opération permet donc à tous de découvrir des nouvelles idées et astuces pour être plus écolos au quotidien.

Du 29 mars au 23 avril 2010 a eu lieu un casting pour choisir les 5 candidates qui participent au jeu. A l’issu du programme (18 juin) l’une d’entre elles deviendra l’égérie de la Green Génération de Whirlpool. Ce jeu est relayé par le site aufeminin.com.

 

 

Les candidates :

• Alix : aventurière jet-setteuse
• Claire : fonceuse cocooning
• Clarita : fashion visionnaire
• Coralie : épicurienne rebelle
• Joséphine : naturo fusionnelle

Pour les départager, Whirlpool imagine un concept où les candidates s’affrontent à travers des défis écologiques. Les candidates proposent leurs solutions et ce sont les internautes qui votent pour les meilleures. Chaque semaine, une gagnante est élue pour chaque épreuve. 

L’épreuve de la semaine :

Réunir ses proches pour réaliser la photo à vélo la plus drôle et originale possible avec pour thème « ça roule pour le green ». Pour voter, rendez-vous sur le site : http://www.aufeminin.com/part/greengeneration/home.asp

 

 

 

 

 

 

  

 

Cette action de com’verte est originale et met en avant le côté interactivité et une relation de collaboration et de participation incontournable aujourd’hui. 

Ce jeu permet également de bien illustrer la collection de Green Génération de Whirlpool qui mise sur des appareils électroménagers plus écologiques et créés vis-à-vis des attentes des consommatrices du XXI°siècle.

 

* sources : Communiqué de Presse – Résultats de l’étude A la Recherche du rêve écologique – Whirlpool / Communiqué de presse – A la recherche de la Green Generation – Whirlpool