Et oui c’est la rentrée!! Les achats de la rentrée sont principalement les fournitures scolaires. Et PILOT l’a bien compris et se lance dans une campagne de publicité à l’esprit léger et décalé. Vous n’avez pas pu échapper à l’une des 4 publicités TV de Pilot en cette période de rentrée. Des scénarios mettant en avant des bouteilles plastiques en fin de vie qui souhaitent se recycler en stylo.
Cette gamme de stylos recyclés, nommée Begreen, est fabriquée à partir de plastiques de bouteilles d’eau recyclées, certifiées ISO 140001 (certification environnementale de leurs usines en Europe et au Japon).
Avec cette fabrication, PILOT s’engage dans le respect et la préservation de l’environnement. Les statistiques ont prouvé que les ventes de stylos Begreen en Europe en 2006 ont permis d’économiser 30 tonnes de plastique, un résultat non négligeable.
L’atout majeur de ce stylo est donc son corps en plastique recyclé, le second est sa cartouche d’encre rechargeable. Malheureusement, tout n’est pas 100% naturel dans ce stylo comme l’encre, le capuchon ou encore le bouton.
Concernant les publicités, PILOT a misé sur des vidéos humoristiques en partant de la matière première de leur stylo, la bouteille d’eau recyclée. Je les trouve réussies et dynamiques avec les 4 versions reflétant la vie quotidienne d’un consommateur lambda. De plus, les scénarios permettent de montrer l’évolution et le cycle de vie du plastique. C’est un stylo qui visuellement a du style et peut donc plaire à de nombreux consommateurs.
Leur communication est renforcée par cette vidéo accessible à partir de leur site internet qui explique la production des stylos Begreen :
Le recyclage est de plus en plus présent dans les esprits de chacun : excellent !
Quant à l’encre et le bouchon… comme on dit “petit à petit” ça va venir.
Découverte de cette action “verte” pour ma part grâce à votre article.
Oui vous avez raison, ça va venir. C’est déjà un bon début et les statistiques montrent que cette opération est un réel progrès dans le recyclage du plastique.
C’est tout de même une grosse campagne …. pour un stylo ….
Je me demande si cela est bien rentable pour eux. En tout cas c’est un bon coup marketing et décalé ! j’aime bien !
Etant donné que le stylo est le produit phare de la marque Pilot et que c’est la rentrée des classes, donc l’achat en masse de nombreuses fournitures scolaires, je ne me fais pas de soucis quant à la rentabilité de leur campagne.
Si l’on se réfère aux chiffres donnés sur le site de la marque, créée en 1918 (autant dire qu’elle a parcouru bcp de chemins et de nombreuses campagnes publicitaires) on peut voir que c’est le n°2 mondial de l’écriture, que Pilot est présent sur les 5 continents et que sa production s’éléve à plusieurs dizaines de millions de stylos par an.
Et puis une campagne de pub c’est avant tout pour faire connaître un produit et faire vendre, donc la rentabilité ne devrait pas t’inquiéter (de même pour la marque d’ailleurs)!