Aujourd’hui, je suis tombée sur la nouvelle publicité TV de Nestlé qui sort un nouveau produit : les Nesfluid. Des boissons à base d’eau de coco et de lactose principalement et un supplément de jus de fruit. Une boisson saine pour le bien être de tous. Et “tous” est bien la particularité de ce produit. En effet, Neslté mise sur une gamme variée tentant de toucher tous les publics : enfants, jeunes adultes, seniors, quarantenaires…
La publicité (réalisée par l’agence Publicis Consultants) est esthétiquement très belle et reprend bien le nom du produit en représentant la fluidité des ingrédients et des fruits utilisés. Pour mieux comprendre tout ça, je vous invite à la regarder.
Alors oui, comme vous pouvez le voir Nestlé ne parle à aucun moment d’écologie, de bio ou de produits naturels. Mais en revanche, la publicité est basée sur ce principe de produits naturels et frais. On ne parle pas de produits naturels mais de “végétal”, de “vertus naturellement hydratantes”, de “nutriments”. Bref, des éléments qui nous font penser à des produits naturels et bio.
Alors greenwashing ou pas ?
Je me suis demandée si cette publicité n’était pas une sorte de publicité masquée voulant mettre en avant les bienfaits écologiques d’un produit sans en parler concrètement. Mais, après réflexion, je dirais que non puisque Neslté ne prône pas un produit écologique ou bio ayant des vertus bénéfiques pour notre environnement. Il se penche davantage sur des bienfaits liés à la santé.
Le groupe a décidé de mettre en avant la pureté de son produit sans se lancer dans une publicité écologique. Le fait d’accentuer les couleurs et la fluidité des fruits nous fait penser que Neslté joue sur la tendance du bio mais ce dernier ne va pas plus loin.
C’est en tout cas une très jolie publicité accompagnée de la musique “The Golden Age” de The Asteroids Galaxy Tour.
Belle esthétique pour cette pub.
Une boisson “médicament” qui vous redonne force, vitalité… plus besoin de gélules fortifiantes l’hiver
Bon article, et merci de nous avoir donné le titre et le groupe de la musique.
Je pense pas que Nestlé fasse du greenwashing car en aucun cas ils ne certifient le bio de leur fruit et le respect de leurs emballages.
D’ailleurs les emballages respectent t-ils les enjeux environnementaux actuels ? Ou puis je chercher cette info ?
Merci d’avance, mais svp ne parlez pas de l’hiver je suis encore nostalgique de l’été !!! profitons de l’automne !!!
Bonjour,
Non je n’ai pas d’infos sur le packaging de ces boissons mais je ne pense pas qu’il réponde aux critères écologiques requis. Pour plus d’infos vous avez le site spécialement créé pour le produit : http://www.nesfluid.fr/.
Profitons de l’automne vous avez raison!