En juin dernier, E.Leclerc a lancé un site comparateur de produits bio : lebiomoinscher.com. Depuis plusieurs jours, E.Leclerc a relancé la campagne publicitaire qui promeut ce site.
Pour cette publicité, l’agence Australie, a fait le choix de mettre en scène une famille cherchant à se procurer les produits bio les plus accessibles pour protéger la nature. Sur un ton humoristique et second degré voici ce que ça donne :
Aujourd’hui, le bio c’est la mode ! Sur tout : produits ménagers, cosmétique et surtout sur l’alimentation. Mais il faut l’avouer la barrière du prix est toujours présente dans les rayons. Et c’est pour cette raison qu’E.Leclerc, après avoir lancé son site Quiestlemoinscher.com, lance lebiomoinscher.com.
Alors que vaut ce site ? Laurence, auteur d’Abonéobio (un site spécialisé sur le bio), en parle sur son blog :
“Sur le site de Leclerc encore très peu de produits bio à comparer, 300 produits [...] Vendre à bas prix, c’est acheter à bas prix et réduire au maximum la marge. Comment assurer une qualité de produit, des ingrédients riches en principes actifs, des procédés de fabrication respectueux de l’environnement et de la santé, et au delà la pérennisation d’un savoir faire d’entreprises souvent familiales qui n’ont pas attendues que le bio soit une tendance de fond pour y positionner leur offre ?”
(voir la suite de l’article sur le site)
–> Alors le constat de cette analyse ne va pas dans le sens d’E.Leclerc. Mais j’avoue, si je partage l’idée d’Abonéobio dans cet article, c’est que je suis du même avis. Il faut reconnaître qu’E.Leclerc, en grand professionnel de la communication, a une stratégie de grande envergure concernant l’écologie et le bio. (voir mon article précédent sur la campagne “Zero Prospectus”)
Mais avoir une communication verte sans précédent, induit-elle que les produits proposés soient de qualités ? Il me semble qu’E.Leclerc surfe davantage sur la vague du développement durable dans beaucoup de domaines en tentant de le rendre accessible à tous mais à quel prix ?
Je tiens à souligner un autre point important mis en avant dans cette publicité : la concurrence. En effet, on compare et on met en évidence des pourcentages de prix bien plus élevés chez les concurrents.
Une mode qui s’enchaîne avec la nouvelle campagne comparative de Carrefour. Certes, certains produits sont moins chers chez l’un comme chez l’autre mais parlons plutôt de la tentation et des offres promotionnelles proposées aux consommateurs en magasin. Pas sûr qu’on ait les mêmes chez E.Leclerc et chez Lidl… Alors ces stratégies marketing seront-elles infaillibles ? Que penseront les consommateurs de ces techniques de communication et de ces comparaisons concurrentielles ? Vous, qu’en pensez vous ?
La com d’E Leclerc accroche. Il faut reconnaître que leurs pubs sont souvent très bien faites.
Les comparateurs sont partout. Sur le net, on compare tout, les assurances, les mutuelles, les voitures, les produits alimentaires… et pourquoi pas les produits bio (?)
Mais pour comparer il faut les mêmes ingrédients, les conditions d’élaboration du produit, leurs lieux de confection, d’où l’importance des certifications, des labels qui devraient nous “éclairer” davantage dans tous ces produits Bio qui fleurissent dans nos magasins. A condition bien sûr que tous les labels soient authentifiés.
Néanmoins, les prix les plus bas, on les recherche tous. Qui va acheter plus cher un produit bio dans une enseigne alors qu’une autre vend le même à moindre prix ?
La gueguerre du bio va-t-il tuer le bio ?
Je ne peux pas faire confiance à un site qui propose de comparer les prix en sachant qu’il n’est pas indépendant, car il est financer par les E.Leclerc. Cela nous dit souvent que E.Leclerc est le moins cher, mais en utilisant un site qu’ils financent eux même.