Réa, spécialiste des jus de fruits, développe une communication verte au travers de son packaging en consacrant un côté de sa brique au recyclage.
Pour la fabrication des ses produits, la marque Réa utilise des briques en carton issues de Tetra Pak qui garantit des solutions de conditionnements écologiques.
La Com’verte de Réa
Sur le site de la marque, il y a très peu d’information concernant la marque, les produits et les activités internes et externes de Réa.
Pas d’explication concrète de leur intérêt pour le développement durable ou de leurs actions concrètes en faveur de la protection de l’environnement.
En revanche, Réa met en avant le recyclage sur le packaging de ses briques. Cette communication s’adresse avant tout à une cible junior, principalement des enfants. En effet, le ton utilisé est ludique et simple voire enfantin et c’est un petit garçon qui s’adresse au public. Il explique l’importance du recyclage et son fonctionnement.
Ces explications mettent en avant l’importance de faire le tri et l’impact que le recyclage peut avoir sur l’environnement et les vergers (ressources naturelles pour produire les jus de fruits).
Cette communication verte est un moyen de sensibiliser les plus petits au tri et au recyclage de manière ludique. C’est une initiative intéressante et menée de façon intelligente : des vignettes attractives avec des dessins et paroles simples.
Histoire de la marque
La Société des Vergers d’Alsace créée en 1956 a pour objectif de valoriser la récolte de pommes de la région grâce à un jus de pomme. Sa vocation régionale va très vite devenir nationale grâce à la commercialisation de jus de fruits sous la marque Réa.
Dès 1976, Les Vergers d’Alsace est le premier producteur de jus de fruits à mettre du jus de fruits dans une brique en carton.
Près de 20 ans plus tard, les Vergers d’Alsace obtient la norme ISO 9001 qui récompense la qualité de ses jus de fruits.
En 1998, les Vergers d’Alsace intègre le groupe Eckes Granini, qui est le leader européen des jus de fruits.
Un an plus tard, Réa obtient la certification ISO 14001 (environnement) et devient la première entreprise française de jus de fruits à obtenir la double distinction ISO 9001 / ISO 14001.
En 2002, la marque Joker rejoint le portefeuille de marque Eckes Granini France, venant compléter les territoires de marques Réa et Granini.
Bonjour, je vous remercie, j’ai appris beaucoup de choses sur cet article.
En dédiant sa comm à ses consommateurs le choix est judicieux, mais je pense qu’ils aurait pu communiquer plus large …
Je ne suis vraiment pas, mais alors vraiment pas du tout convaincue que l’on puisse appeler ça de la communication verte, ce packaging est bien trop facile à mon goût:
1-aucune autre opération n’est relayée telle qu’un website “événementiel” ou un jeu concours? juste ces petits dessins sur le packaging?
2-”ainsi le recyclage préserve les ressources naturelles…et mon verger! ” … les vergers de Réa sont en France?!
3-un emballage tetra pak ok, mais que fait Réa pour recycler ses déchets à elle?
C’est vrai que les quelques informations présentes sur le site de Réa ne nous indiquent rien sur ce que la marque fait concrètement en faveur du développement durable, ni sur sa production et ses techniques de travail. Les vergers étaient à l’origine en France (si l’on se fie à l’histoire de la marque), maintenant rien n’est précisé sur la culture aujourd’hui…
Et effectivement aucune autre communication que les vignettes sur le packaging… une énigme en quelques sortes…