En mars, Volvic lance une grande campagne de communication pour annoncer l’arrivée d’une nouvelle bouteille toujours 100% recyclable mais désormais conçue à 20 % d’origine végétale.
Pour Volvic, utiliser un plastique d’origine végétale c’est :
- favoriser l’utilisation de matières renouvelables, et donc limiter le recours aux énergies fossiles, comme le pétrole.
- sensibiliser les consommateurs au recyclage et au tri en gardant une bouteille 100% recyclable.
- valoriser son engagement en faveur de l’environnement.
- réduire son empreinte carbone.
Volvic s’engage et “communique vert” de manière originale et interactive :
- Communication visuelle :
Rien de tel qu’un nouveau bouchon vert pour symboliser son engagement en faveur du développement durable.
- Campagne d’affichage :
Les affiches sont épurées, simples et impactantes. En fond, nous retrouvons le paysage de montagne qui symbolise la marque. Au 1er plan, la nouvelle bouteille est mise en avant au centre de l’affiche et est surplombée par un slogan qui annonce une nouvelle étape vers l’engagement écologique dans le secteur des bouteilles.
Juste un petit hic : le symbole ci-contre. Il ressemble à un écolabel mais n’en est pas un et pourrait donc influencer l’achat sur un critère écologique qui n’en est pas un. Plus de détails sur les écolabels ici : www.ecolabels.fr
- Une publicité télévisée :
- Une communication interactive :
Le plus de Volvic dans cette communication verte c’est d’avoir intégré sur l’emballage un code (utilisable sur les smartphones) permettant de connaître les engagements de Volvic en faveur de l’environnement.
Plus d’infos sur les caractéristiques de la bouteille : www.volvic.fr/bouteillevegetale/
