Leclerc continue de sensibiliser le grand public à ses produits Marque Repère et va encore plus loin en proposant également d’élargir sa communication à la conception de ses produits.
Ainsi, on retrouve de nouveaux arguments :
- la suppression des emballages
- la réduction de la consommation d’énergie de ses usines
- la réduction de la consommation d’eau de ses usines
Quoi de mieux pour diffuser ces messages qu’une campagne de publicités TV sur un ton léger et humoristique. Leclerc a misé sur un scénario identique à chaque fois : une femme blonde (qui représente dans l’imaginaire la femme belle mais pas très futée…) qui explique aux consommateurs pourquoi elle a choisi d’acheter des produits de Marque Repère, avec une logique “avant/après”, tentant de prouver le côté “novateur” de Leclerc..
L’idée de cette grande campagne de communication est de faire prendre conscience aux consommateurs que “consommer mieux ça se décide”.
