Voici un extrait:

La salle de concert de l’Opéra de Sydney contient 2 700 personnes. Ce blog a été visité environ 29 000 fois en 2011. Si c’était un concert à l’Opéra de Sydney, il faudrait environ 11 représentations à guichets fermés pour qu’autant de personnes le voient.

Cliquez ici pour voir le rapport complet.

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Pour des raisons de sécurité, l’adresse URL du blog change. Voici la nouvelle adresse :

www.comecolodentreprise.wordpress.com

Je vous invite à modifier l’adresse URL du blog dans “vos favoris” pour avoir accès normalement à Com’Verte & Entreprises.

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Une nouvelle campagne de com’verte a fait son apparition dans les métros de Washington DC. Verizon, le 1^er opérateur téléphonique des Etats-Unis, lance une campagne publicitaire mettant en avant son engagement environnemental.

Sur ces affiches, le slogan signifie que “l’alliance entre l’énergie et les technologies de Verizon permet d’assurer un avenir plus vert pour votre ville”. C’est en cherchant sur Internet les actions environnementales de Verizon que je suis tombée sur le projet “Envision Charlotte”, auquel cette campagne se réfère. Verizon est un des partenaires du projet.

“Envision Charlotte” est un partenariat entre les secteurs privés et publics qui vise à rendre la ville de Charlotte (Caroline du Nord) plus respectueuse de l’environnement.

Le premier objectif de ce projet est de réduire la consommation d’énergie de la ville de 20% en 5 ans. Le second est d’encourager le changement de comportement de chaque citoyen en utilisant la technologie comme outil de développement environnemental.

Ce projet doit relever plusieurs missions :

• Faire de la ville de Charlotte un laboratoire vivant favorisant l’innovation dans les programmes d’énergie, d’eau, d’air et de déchets.
• Maintenir et protéger l’écosystème en répondant aux besoins du présent sans compromettre ceux des générations futures.
• Améliorer les conditions de vie et de travail dans les entreprises et dans les collectivités.
• Tirer parti de chaque acteur pour avancer : entreprises, collectivités territoriales, citoyens, milieux universitaires, gouvernement.

Cliquez sur l’image pour vous rendre sur le site

Le projet “Envision Charlotte” se base sur le programme Smart Energy Now qui permet de surveiller et gérer la consommation d’énergie de la ville en temps réel. De nombreuses infrastructures numériques sont mises en place pour récolter les données nécessaires et les retranscrire sur des affichages numériques installés dans les halls de tous les édifices qui participent au projet. Chaque citoyen peut ainsi comprendre comment il dépense l’énergie et ce qu’il  doit faire pour en dépenser moins.

Cliquez sur l’image pour vous rendre sur le site

Quel avenir pour “Envision Charlotte” ?

Ce projet expérimental de la ville de Charlotte vise à proposer dans 20 ans des alternatives environnementales aux secteurs publics et privés pour leur développement et leur croissance. C’est donc un projet très ambitieux, qui, pourquoi pas, pourrait être une référence mondiale d’ici quelques années si son efficacité est prouvée.

Classé dans:Com'Verte & Eco-gestes, Com'Verte & Etats-Unis ]]> http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/11/26/envision-charlotte-ou-lexperience-dune-ville-verte/feed/ 0 Aurore POSTIS Advertising Verizon advertising Verizon envision charlotte envision charlotte http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/11/06/le-covoiturage-economique-ecologique-et-plus-rapide/ http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/11/06/le-covoiturage-economique-ecologique-et-plus-rapide/#comments Sun, 06 Nov 2011 19:31:20 +0000 Aurore POSTIS http://comvertedentreprise.com/?p=3045 Lire la suite →]]> On ne pourra pas dire qu’en matière de véhicule les américains soient très écologiques… Plus votre voiture est immense, mieux c’est. On peut donc croiser au détour d’une route, d’un Ride & Park (parking) ou d’un Kiss & Park (arrêt minute ; soit dit en passant, le lien entre kiss et park est très joliment trouvé), de très grandes et volumineuses voitures qui ne roulent certainement pas à l’électricité.

Ce n’est pas des véhicules des américains que l’on parlera aujourd’hui, mais plutôt de leur conduite. Lors d’une virée sur King Street à Washington DC, on m’a enseigné une règle de conduite très intéressante. Sur les 3 voies consacrées à la circulation, celle de gauche est exclusivement réservée aux voitures comportant 3 à 5 personnes. Ainsi, on encourage les usagers à faire du covoiturage en leur permettant d’éviter les embouteillages. Si une personne seule dans sa voiture emprunte cette voie, elle peut être contrainte à payer une amende. Cette règle ne s’applique pas sur chaque route, les voies concernées sont marquées par un losange au sol.

Une idée qui existe déjà depuis plus d’une vingtaine d’années et qui pourrait s’ajouter aux avantages économique et écologique du covoiturage.

Après ces premiers jours aux USA, voici le premier article sur la com’verte made in USA.

Lorsqu’elles communiquent, les entreprises souhaitent être entendues et vues par le maximum de personnes. Normal. Voici le premier exemple de com’verte rencontré à Washington dans un centre commercial.

The Body Shop met en avant sa com’verte grâce à ses sacs. Chaque client qui achète un produit repart avec “un sac vert”. Esthétiquement, ce dernier reprend les codes écologiques : papier recyclé de couleur marron et encre réutilisable de couleur verte.

Le slogan : “100% recycled paper, water-based inks and reusable. It’s in the bag.”

En français : “100% papier recyclé, encres à base d’eau réutilisable. L’affaire est dans le sac.”

Ce slogan est simple et impactant grâce à sa position centrale sur le sac. Les mots clés “100%”, “recycled paper” et “reusable” sont judicieusement mis en avant par leur taille. Cette com’verte reste basique et courante (autant aux USA qu’en France et dans le reste du monde) mais elle a le mérite d’être simple et efficace.

Plus d’infos sur les actions de développement durable de The Body Shop :

–> Site internet The Body Shop USA

–> Site internet The Body Shop France

Classé dans:Com'Verte & Cosmétique, Com'Verte & Etats-Unis ]]> http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/10/30/le-sac-une-comverte-a-emporter-pour-the-body-shop/feed/ 0 Aurore POSTIS Sac recyclable The Body Shop http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/10/20/edf-lance-son-application-eco-gestes-sur-smartphone/ http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/10/20/edf-lance-son-application-eco-gestes-sur-smartphone/#comments Thu, 20 Oct 2011 15:55:25 +0000 Aurore POSTIS http://comvertedentreprise.com/?p=2989 Lire la suite →]]> Depuis le 17 octobre 2011, l’application “Eco-gestes” d’EDF Bleu Ciel est disponible sur smartphone.

Pour les utilisateurs, l’objectif est d’apprendre à mieux consommer l’énergie dans leur maison pour faire baisser leur facture d’énergie et devenir des citoyens responsables. Pour EDF Bleu Ciel, l’objectif est de sensibiliser les utilisateurs aux éco-gestes, prouver l’engagement de l’entreprise dans des projets de développement durable mais aussi élargir son réseau de clients.

L’application « Eco-gestes », propose 4 services :

1. Un guide pour retrouver tous les éco-gestes classés par postes de consommation d’énergie dans la maison :

• Eclairage
• Lavage
• Jardin
• Conso Responsable
• Froid
• Chauffage et Climatisation
• Eau chaude et sanitaire
• Equipements multimédias
• Cuisson

Tous ces thèmes, accompagnés de conseils simples et durables, permettent aux utilisateurs d’avoir une vison large des éco-gestes à faire au quotidien.

2. Un quiz pour évaluer les connaissances de l’utilisateur.

3. Un espace personnel où l’utilisateur peut créer une liste personnelle d’éco-gestes et recevoir des alertes.

4. Des actualités pour être informé des nouveautés concernant l’écologie, l’environnement, le confort et les énergies.

La com’verte d’EDF Bleu Ciel ?

Tout d’abord, sur la forme, cette application est réussie. Epurée, moderne, simple, pratique, elle se fond parfaitement dans “l’ambiance smartphones”. Elle est gratuite et est actuellement proposée dans le TOP 25 des meilleures applications dans l’Apple Store (pour les Iphones). Une place non négligeable pour attirer l’intérêt des utilisateurs.

Ensuite, sur le fond, cette application s’adresse autant aux novices qu’aux grands adeptes des éco-gestes, de part ce large choix de thèmes et de conseils pour améliorer son éco-citoyenneté. La partie « actualités » permet de garder une interactivité avec les utilisateurs qui pourront suivre les nouveautés sur l’écologie et les énergies régulièrement.

Cette application répond à toutes les caractéristiques demandées en terme de communication numérique. Elle propose en effet de partager tous les contenus (conseils, résultats du quizz, actualités…) sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter ou encore par e-mail.

Une application utile, innovante et ludique qui s’intègre dans les stratégies de communication numérique d’aujourd’hui. C’est un véritable plus pour EDF Bleu Ciel qui peut proposer une relation pérenne et interactive avec les utilisateurs.

Profitons de ce voyage pour étudier la communication verte de nos voisins américains. Chaque pays a sa propre culture et sa propre communication. Les communicants doivent adapter les campagnes de communication à la culture de chaque pays : un challenge supplémentaire et enrichissant. 

De Washington à San Francisco, je vous donne rendez-vous chaque semaine pour découvrir la “com’verte made in USA”.

A très vite !

« 151 millions de tubes de dentifrice sont consommés (donc jetés) en France chaque année. Un chiffre qui a donné l’idée à la marque Lush de lancer un dentifrice en pastilles vendu dans une boîte recyclable. On croque, ça mousse, on brosse et on rince. Résultat : des dents propres et quelques tonnes d’émissons de CO2 en moins par an ! » Femina (n°487)

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Le magazine Femina communique cette semaine sur Ethifrice : un dentifrice écologique créé par la société Lush.

Finit le dentifrice en pâte, place aux pastilles à croquer. Goût menthe verte, elles sont en partie composées d’ingrédients naturels et pour affiner le côté écolo d’Ethifrice l’emballage est recyclable. Plus d’infos ici.

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Une innovation surprenante qui révolutionne le marché du dentifrice. Maintenant, il ne reste plus qu’à voir si Ethifrice aura du succès auprès des consommateurs…

Comment ça marche ?

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LUSH, c’est quoi ?

“Née en Angleterre en 1995, la société Lush produit et commercialise des produits cosmétiques frais et faits à la main à base de fruits et légumes d’origine biologique, avec les meilleures huiles essentielles ainsi que des ingrédients synthétiques sûrs. Les produits Lush sont écologiques et sont fabriqués dans le plus grand respect de l’environnement, des animaux et de la peau.”

Ainsi, on retrouve de nouveaux arguments :

- la suppression des emballages 

- la réduction de la consommation d’énergie de ses usines

- la réduction de la consommation d’eau de ses usines

Quoi de mieux pour diffuser ces messages qu’une campagne de publicités TV sur un ton léger et humoristique. Leclerc a misé sur un scénario identique à chaque fois : une femme blonde (qui représente dans l’imaginaire la femme belle mais pas très futée…) qui explique aux consommateurs pourquoi elle a choisi d’acheter des produits de Marque Repère, avec une logique “avant/après”, tentant de prouver le côté “novateur” de Leclerc..

L’idée de cette grande campagne de communication est de faire prendre conscience aux consommateurs que “consommer mieux ça se décide”.

Classé dans:Com'Verte & Bio, Com'Verte & Eco-gestes ]]> http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/05/27/pour-leclerc-consommer-mieux-ca-se-decide/feed/ 0 Aurore POSTIS http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/04/25/volvic-lance-la-1ere-bouteille-dorigine-vegetale/ http://comecolodentreprise.wordpress.com/2011/04/25/volvic-lance-la-1ere-bouteille-dorigine-vegetale/#comments Mon, 25 Apr 2011 20:31:37 +0000 Aurore POSTIS http://comvertedentreprise.com/?p=2857 Lire la suite →]]> En mars, Volvic lance une grande campagne de communication pour annoncer l’arrivée d’une nouvelle bouteille toujours 100% recyclable mais désormais conçue à 20 % d’origine végétale.

Pour Volvic, utiliser un plastique d’origine végétale c’est :

• favoriser l’utilisation de matières renouvelables, et donc limiter le recours aux énergies fossiles, comme le pétrole.
• sensibiliser les consommateurs au recyclage et au tri en gardant une bouteille 100% recyclable.
• valoriser son engagement en faveur de l’environnement.
• réduire son empreinte carbone.

Volvic s’engage et “communique vert” de manière originale et interactive :

• Communication visuelle :

Rien de tel qu’un nouveau bouchon vert pour symboliser son engagement en faveur du développement durable.

• Campagne d’affichage :

Les affiches sont épurées, simples et impactantes. En fond, nous retrouvons le paysage de montagne qui symbolise la marque. Au 1er plan, la nouvelle bouteille est mise en avant au centre de l’affiche et est surplombée par un slogan qui annonce une nouvelle étape vers l’engagement écologique dans le secteur des bouteilles.

   Juste un petit hic : le symbole ci-contre. Il ressemble à un écolabel mais n’en est pas un et pourrait donc influencer l’achat sur un critère écologique qui n’en est pas un. Plus de détails sur les écolabels ici : www.ecolabels.fr

• Une publicité télévisée :

• Une communication interactive :

Le plus de Volvic dans cette communication verte c’est d’avoir intégré sur l’emballage un code (utilisable sur les smartphones) permettant de connaître les engagements de Volvic en faveur de l’environnement.

Plus d’infos sur les caractéristiques de la bouteille :  www.volvic.fr/bouteillevegetale/

La technique des Clean-Tags arrive dans nos rues. Le concept : utiliser la haute pression afin de nettoyer la rue pour créer un message et un visuel. Le seul produit utilisé est de l’eau. Les clean-tags durent de 1 à 3 mois selon la rue et sa fréquentation.

Un moyen de communiquer vert de manière originale et de respecter l’environnement tout en nettoyant les rues.

La rue devient un média et interpelle les passants. Très peu utilisée en France encore aujourd’hui, cette communication est devenue tendance aux Pays Bas et en Angleterre. Un nouveau type de publicité qui réinvente notre environnement et permet de créer un buzz.

Plus d’information sur le site CleanCom©

Un  nouveau service pour orange qui s’engage avec un “geste pour l’environnement”. Chaque abonné peut consulter, télécharger et sauvegarder ses 12 dernières factures sur le web ce qui permet de réduire son impact environnemental en limitant les consommations de ressources naturelles et d’énergie.

Choisir la facture électronique c’est bien mais, faut avouer, ce n’est pas l’innovation écologique du siècle… tout le monde s’y met et depuis bien longtemps. Donc, bon point pour Orange mais une communication sur le sujet tardive.

Question communication verte : un mailing et un message qui touchent au premier coup d’oeil. Je suis tout de même plus réservée sur le mini-slogan “la nature en 1 clic” avec en plus une photo représentant la nature : une communication qui sur-vend légèrement le changement.

Récylum, en charge de la collecte et du recyclage des lampes usagées, lance une grande campagne de communication.

L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les citoyens au recyclage des lampes usagées et de les amener à en faire un geste quotidien et un réflexe.

Vous retrouverez dans de nombreux magasins de distribution les Lumibox® qui permettent à chacun de déposer ses lampes usagées au plus près de chez soi et de donner ainsi une seconde vie à la lumière grâce au recyclage.

Pour leur communication verte, Récyclum a choisi la thématique du sport. Le sport est porteur de valeurs d’engagement et de solidarité qui sont privilégiées dans le développement durable.

Avec un ton humoristique, deux films de 30 secondes ont été réalisés dans les décors du quotidien d’un père et d’une mère de famille qui démontrent que recycler les lampes usagées est un éco-geste simple qui peut très vite devenir un réflexe du quotidien.

Le slogan « pas besoin d’être un champion pour recycler ses lampes usagées » reprend la thématique et le ton de cette campagne.

Affichage :

Publicités :

Ce jour-là, son créateur, Fabrice Peltier, fondateur de la DesignPack Gallery, et ses partenaires Promo-métro, WWF et Eco-emballages étaient tous réunis pour nous présenter ce projet.

Cet espace d’exposition se compose d’une dizaine de vitrines où sont exposées des œuvres réalisées à partir de matériaux recyclés. Une idée originale pour sensibiliser les usagers au recyclage et à l’importance du tri des déchets.

Chaque vitrine est dédiée à un emballage différent : verre, papier, carton, bois, métaux, plastique. Elles seront renouvelées régulièrement pour faire découvrir toutes les démarches environnementales liées au recyclage au niveau mondial.

Rien de mieux pour communiquer vert qu’une allée du recyclage. Chaque partenaire renforce ici son engagement en faveur de l’environnement. Cet espace vivant et dynamique permet de communiquer de manière différente sur le recyclage pour sensibiliser à la transformation des déchets et à l’importance de les trier et de les recycler.

C’est donc une communication attractive, ludique et originale qui se dégage de cette allée, qui deviendra peut-être, grâce à son emplacement, un  lieu culte à visiter pour les touristes.

Voici quelques oeuvres exposées pour l’ouverture :

Pour l’occasion une publicité décalée est lancée depuis quelques jours sur nos écrans. L’acteur principal est un enfant, ce qui permet à Evian de garder son identité et pour le consommateur de reconnaître la marque rapidement.

La Com’Verte

Le message de cette publicité est simple : évoquer le concept d’éco-conception et mettre en avant l’importance du tri. Le scénario est amusant, décalé et plutôt ludique pour toucher le consommateur et faire passer le message.

De plus, souvenez-vous je vous parlais il y a une semaine de l’ambition de Danone de diminuer son empreinte carbone. Evian est une marque du groupe Danone. Lors de la rencontre entre blogueurs et Responsables Nature de Danone à laquelle j’ai participé (voir détails ici), la communication sur ce sujet paraissait sensible et difficilement abordable en médias. Maintenant, cette rencontre me semble intéressante pour comprendre leur stratégie de communication verte. Faire comprendre la stratégie financière du groupe, tournée vers la nature, aux blogueurs sensibles au développement durable est un plus pour la diffusion de leurs prochaines campagnes publicitaires axées nature et empreinte carbone.

En effet, si l’on se rend sur le site d’Evian, on ne peut s’empêcher de constater que les arguments de conception de cette nouvelle bouteille se centralisent principalement sur la réduction de l’empreinte carbone de la marque. L’objectif d’Evian étant de réduire de 40% ses émissions de CO2 entre 2008 et 2012.

La communication verte de Danone commence donc bien plus vite que l’on nous l’a annoncé… affaire à suivre sur Com’Verte !

Myriam Cohen-Welgryn, Directrice Générale Nature et Laura Palmeiro, Directrice Financière Nature nous ont exposé l’intégration des enjeux environnementaux dans la stratégie de Danone, notamment au travers de leur empreinte carbone.

L’empreinte carbone d’une entreprise, c’est quoi ?

L’empreinte carbone traduit l’impact des activités humaines (consommation de ressources naturelles, flux de personnes, d’objets, d’énergie, de matières premières, production de déchets… bref, TOUT le cycle de vie d’un produit) sur la Terre.

Faire une évaluation de son empreinte carbone c’est mesurer ses émissions de gaz à effet de serre dues à son activité pour ainsi prendre connaissance de son impact environnemental, donner des leviers pour agir et modifier les pratiques.

Dès  2008, Danone a pris l’engagement de réduire son intensité carbone (g CO2 / kg de produits vendus)  de -30% sur la période 2008-2012, ce qui, comme nous l’a expliqué Myriam Cohen-Welgryn était très ambitieux, voire déraisonnable alors qu’ils ne connaissaient pas encore les moyens à mettre en œuvre pour atteindre un tel résultat.

Avec l’arrivée de Laura Palmeiro au poste de Directrice Financière Nature en 2010, cette vision a évolué et des moyens concrets de mesures de l’empreinte carbone ont rassuré et prouvé que l’ambition du groupe pouvait être atteinte. En effet, Danone a réduit son intensité carbone de -22%* entre 2008 et 2010 et confirme ainsi son ambition de réduction de -30% à l’horizon 2012.

Cette année ces résultats ont été présentés et associés aux résultats financiers du groupe, publiés le 15 février. C’est une nouvelle avancée pour l’axe Nature et la place des enjeux environnementaux dans la stratégie de Danone. L’intérêt d’avoir créé un service « Nature » est de pouvoir intégrer la nature au cœur de la stratégie de Danone. Mélanger résultats économiques et écologiques met en évidence la volonté de Danone à faire de la Nature une valeur ajoutée au même titre que les paramètres économiques et financiers.

Et en termes de communication verte ça donne quoi ?

En communication interne :

Les deux responsables travaillent surtout à l’éducation des salariés pour qu’ils comprennent l’importance de leur impact environnemental. Il s’agit donc de faire évoluer les métiers. Concrètement, les 1 400 managers du groupe Danone France perçoivent un bonus sur les résultats (baisse de leur empreinte carbone) qu’ils atteignent. Autant dire que la motivation est davantage guidée par un intérêt personnel mais c’est un moyen de faire concrètement baisser l’impact environnemental à grande vitesse.

En communication externe :

On a déjà pu voir les publicités annonçant la suppression du packaging sur les marques de yaourts Danone mais sur l’indicateur carbone qu’en est-il ?

La 1^ère volonté de ces deux responsables est de ne surtout pas faire de greenwashing et c’est pour cette raison qu’elles ne souhaitent pas communiquer à grande échelle sur ce domaine. En effet, l’empreinte carbone n’est pas maitrisable à 100% sur tout le cycle de vie de leurs produits, les mesures ne sont donc pas stables. Et c’est d’ailleurs également pour cette raison que la question des éco-labels est encore délicate pour le groupe.

Pour le moment, Danone communique auprès de blogueurs et de la presse spécialisée.

Pour conclure, cette rencontre a été très enrichissante et nous a permis à tous de mieux comprendre l’intégration de l’aspect Nature au cœur de la stratégie de Danone. Il reste encore beaucoup de travail pour que l’indicateur carbone devienne un des piliers fondateurs de la stratégie du groupe comme ils le souhaitent et pour pouvoir communiquer sur ce sujet. Mais de toute évidence, Danone est une entreprise qui porte une attention particulière à l’environnement. Toutes ces explications confortent Danone dans sa double stratégie : économique et sociale.

Pour plus d’infos, visionner un interview de Myriam Cohen-Welgryn en cliquant ici.

* A périmètre d’activité constant et sur le périmètre d’émission sous la responsabilité directe de Danone (emballages, activités industrielles, logistique et fin de vie)

Demain, vendredi 25 février, aura lieu à partir de 10h un live Tweet sur Twitter.

Le but : Danone oragnise une rencontre entre blogueurs (où je serai présente) et Responsables Nature de Danone pour évoquer ensemble les problématiques environnementales rencontrées par une entreprise comme Danone et nous présenter leur indicateur CO2.

Invitation : rejoignez-nous lors de cette rencontre, à partir de 10h, pour débattre et poser toutes vos questions sur l’intégration des enjeux environnementaux dans la stratégie de Danone.

Twitter Danone

Twitter Com’Verte & Entreprises

Pour ceux qui n’ont pas Twitter, pas d’inquiétude je posterai un article sur le déroulé de la rencontre.

A demain!!

Carrefour a mis en place cette année les Trophées internes du Développement Durable.

Le principe est de remettre des trophées aux magasins Carrefour et à leurs équipes qui ont réalisé les meilleures initiatives et actions citoyennes en faveur du Développement Durable.

Près de 130 000 collaborateurs en France ont participé en proposant plus de 300 initiatives réparties en 4 catégories :

• Economie des ressources

Exemple : le Carrefour Market de Distré à Saumur (49) a mis en place de nombreuses actions pour économiser les ressources en eau et en énergie comme par exemple l’installation de 4 000m² de panneaux solaires sur la toiture du magasin.

• Maîtrise des déchets

Exemple : le Carrefour Market de Barlin (62) a souhaité sensibiliser ses clients à l’importance du tri sélectif en organisant une collecte en magasin de vieux papier, prospectus ou journaux. Les déchets ont ensuite été revendus aux filières de recyclage et serviront à financer le voyage de fin d’année des écoles primaires de la ville.

• Consommation responsable

Exemple : dans le cadre de la semaine du goût, le Carrefour Market des Colomiers (31) a organisé pour les équipes du siège régional un repas diététique autour du thème « les fruits et les légumes de saison, quel plaisir ! ».

• Citoyenneté

Exemple : le Carrefour Market d’Ambroix (30) a organisé un grand tournoi de football des Associations de la ville de St Ambroix et a reversé les fonds récoltés à une association de lutte contre la mucoviscidose.

Encore bien d’autres initiatives sont à consulter sur le site “C -la terre”, en cliquant ici.

Je trouve que toutes les initiatives sont vraiment intéressantes et à leurs échelles ont un impact non négligeable sur notre environnement.

La communication verte : mélanger l’interne et l’externe est-ce un bon choix ?

Carrefour propose aux internautes d’élire les meilleures actions de ses collaborateurs et de les associer à la sélection des lauréats.

Il est évident qu’autant d‘initiatives sont louables et doivent être connues et reconnues… mais je ne suis pas bien rassurée quant à l’objectif premier de ce programme.

Je vois dans ce projet deux idées :

1. Prouver l’implication concrète de Carrefour dans le Développement Durable :

• en valorisant les démarches variées des salariés Carrefour,
• en mettant tout le monde sur un même pied d’égalité.

2. Promouvoir l’image de Carrefour :

• se différencier des concurrents sur le thème du Développement Durable,
• montrer l’humanisme de ses salariés,
• mettre en avant une image “verte” et “solidaire” grâce à l’interne de l’entreprise.

D’autant plus, concernant le point n°2, qu’il y a quelques semaines, Carrefour a été condamné par la Cour de cassation pour « non-respect du Smic ». C’est un projet qui tombe à pic pour revaloriser leur image interne.

Les Trophées Interne du Développement Durable dévoilent donc une double facette de la communication verte de Carrefour : des objectifs pour valoriser leur implication dans des actions de Développement Durable qui mixent les actions internes et externes de l’entreprise dans le but de promouvoir une image écologique et tendance.

Non ? Et bien c’est le moment de découvrir les bonnes affaires responsables que vous pourriez faire grâce à ce site !

Vous y retrouverez des ventes privées de marques issues du commerce équitable et du bio. Les ventes flash durent de 2 à 5 jours et sont à des prix très concurrentiels. (Le but des ventes privées quoi!)

Qu’est ce que vous pourrez dégoter dans ces ventes privées  ?

• Mode et accessoires éthiques et équitables
• Artisanat et déco responsable
• Bien-être et cosmétique bio
• Des coffrets bio éthiques personnalisables
• Vins et millésimes bio
• Bijoux éthiques
• Voyages responsables…

Bon bien évidemment toutes les marques ne sont pas irréprochables et 100% écolos, mais les créateurs le revendiquent et (je cite) « encourage chaque initiative en matière de commerce équitable, de bio et de développement durable au lieu de critiquer ce qui est encore imparfait ».

Pourquoi ce projet ?

Parce que les créateurs ont constaté que le commerce responsable était en forte croissance et que le consommateur commence à ne plus savoir où donner de la tête avec toutes ces nouvelles marques écolos.

Ils ont donc créer ce site. Puis, pour donner un sens à leur investissement et expliquer le but de l’achat responsable, ils ont décidé de financer un tour du monde de 6 mois . Vidéos, photos, témoignages, explications des bénéfices de la production biologique, du commerce équitable et bien d’autres sujets… à retrouver sur le site Planète Responsable.

Communication verte

Double intérêt :

• le site Ventes Responsables qui “communique vert” puisque l’initiative est de favoriser les achats responsables.
• pour toutes les marques qui s’associent aux ventes flash c’est également communiquer sur leurs produits éthiques et équitables.

C’est un projet d’ouverture vers le consommateur : une manière de proposer des produits éthiques à des prix très intéressants. Encore une façon de permettre au consommateur de devenir consom’acteur en réalisant des achats responsables.

L’idée a déjà germé dans de nombreux pays et pour cause : aujourd’hui, des milliards de filtres de cigarettes (18 milliards en France, chaque année) sont lâchés dans la nature, mettent 2 ans à disparaître et polluent largement notre environnement, notamment les fonds marins.

Le Poket c’est quoi ?

Un étui-cendrier qui permet d’étouffer et de collecter les mégots.

3 étapes à suivre :

• Glisser l’étui vers le bas pour laisser apparaître l’ouverture.
• Glisser le mégot dans l’étui.
• Refermer l’étui.

Le mégot est étouffé en moins de 30 secondes et il n’y a pas d’odeur qui s’en dégage. Une fois plein, videz l’étui et réutilisez-le.

Le Poket : outil de com’verte

Et oui, le plus du Poket pour les entreprises, associations et institutions c’est qu’il est personnalisable et devient un support de communication écologique (encres végétales, impression quadrichromie accompagnée du Label Imprim’vert).

Une double fonctionnalité qui permet de diffuser auprès d’un large public un événement, un logo, des visuels, bref toute la communication que vous souhaitez.

C’est un outil de sensibilisation à la protection de l’environnement autant pour les fumeurs, que les entreprises et les publics. Et c’est également un outil qui permet de responsabiliser les fumeurs.

Plus d’infos : LePoket.com

(à 3 jours près )

Le slogan 2010 était  « aujourd’hui ce n’est plus à l’homme de s’adapter à l’automobile mais à l’automobile de s’adapter à l’homme ». Et c’est bien ce que Renault compte prouver cette année avec son slogan : « Noël prochain sera électrique. ».

En effet, Renault évoquait son désir de s’adapter aux évolutions des mœurs et de ses clients qui souhaitent pour les années à venir conduire des véhicules plus propres écologiquement.

Le souhait de Renault était de lancer les véhicules 100% électriques avant ses concurrents. Voici sa promesse en 2010 : « La voiture électrique nous ne sommes peut-être pas les premiers à en parler mais nous serons les premiers à permettre à tous de rouler avec ».

Et pourtant, Renault est en « crise verte »

…comme vous avez pu le voir aujourd’hui sur tous les médias.

En effet, 3 cadres de Renault ont été mis à pied pour espionnage industriel. Selon l’enquête menée par le comité déontologique du groupe, ces derniers occupaient des postes stratégiques dans l’entreprise (au comité de direction et sur le programme des véhicules électriques, selon des sources AFP) et auraient mis en danger Renault concernant sa stratégie pour les véhicules 100% électriques.

Et comme, nous pouvons le constater avec ces vœux 2011, Renault mise sur ses voitures électriques cette année et souhaite les propulser au cœur de sa stratégie.

Mais l’affaire ne s’arrête pas là, Le Monde publiait ce matin : «  Eric Besson, le ministre de l’industrie, affirme, jeudi 6 janvier, sur RTL que l’affaire d’espionnage qui secoue le constructeur automobile Renault paraît “sérieuse”. ”L’expression ‘guerre économique’, parfois outrancière, là pour le coup est adaptée”, a affirmé M. Besson, en indiquant en avoir discuté avec la direction générale de Renault. »

En attendant les deux premiers modèles 100% électriques qui devraient voir le jour mi-2011, la berline familiale Fluence et l’utilitaire Kangoo Express, Renault doit faire face à cette crise et tenter de répondre à son objectif : être le premier à permettre aux consommateurs de rouler avec des voitures 100% électrique.

Quoi qu’il arrive, cette crise pourrait profiter largement au constructeur concernant la promotion de sa gamme Renault Z.E 100% électrique.

Et puis, cet article est de bonne augure pour ce début d’année puisqu’il paraîtrait, selon le journal du Sud Ouest Dimanche (Landes, 2 janvier 2011), que porter attention aux autres en 2011 sera notre nouvelle devise.

Magali Denneulin a créé il y a 2 ans Lutin Lutinette : une collection de vêtements bio pour les touts petits. (pour voir les collections, cliquez ici)

Les collections Lutin Lutinette

Le côté artistique de Magali Denneulin est présent sur toutes ses créations : des fées et des lutins décorent chaque vêtement. Tous les vêtements sont confectionnés, imprimés et brodés dans un petit atelier du Sud-ouest de la France.

Le côté engagé de Magali Denneulin se retrouve dans son implication auprès d’associations (voir ci-dessous) et son investissement dans une entreprise éthique qui propose des vêtements en coton, chanvre et laine de yack biologique.

Communication verte et sociale

Lutin Lutinette est né de l’envie d’aider les enfants atteints d’autisme et leur famille à mieux s’intégrer et s’adapter. Ainsi, par le biais de la création de son entreprise, elle reverse 1€ à l’association CERESA pour chacune de ses ventes.

L’association CERESA (Centre régional d’Education et de Service pour l’Autisme en Midi Pyrénées), basée à Toulouse, a été créée pour accompagner les familles d’enfants autistes et pour leur proposer une éducation adaptée.

En terme de communication verte, Magali Denneulin présente au travers d’un blog ses collections mais aussi ses points de vue sur le thème de l’autisme et du développement durable.

Ce projet, né d’une volonté et de l’amour d’une mère pour son fils, est un projet d’avenir qui ravira les parents et les touts petits.

Sources : Le blog Lutin Lutinette // Le site Lutin Lutinette

Je nous souhaite de partager encore de belles découvertes

et des actions de communication verte toujours aussi intéressantes!

Le blog est un support de communication qui possède de multiples avantages :

• L’interactivité : il permet de dialoguer avec ses lecteurs qui peuvent réagir en laissant des commentaires.
• La facilité d’édition et la rapidité de mise à jour.
• La fidélisation de l’audience : un internaute n’a pas d’intérêt particulier à revenir fréquemment sur un site web. En revanche, un blog est vivant : c’est un journal auquel l’internaute peut s’abonner (email, flux RSS, favoris) et consulter régulièrement.
• Le mode de communication : le ton est plus libre, moins commercial et moins institutionnel qu’un site web.
• L’image : une entreprise qui a un blog fait partie de celles qui peuvent revendiquer une image jeune, innovante et web 2.0.

Pour développer son blog, il est important de ne pas se tromper de ton, en effet un blog est à la fois informatif, participatif et collaboratif.

Le blog est donc un outil de communication que les entreprises utilisent de plus en plus et, certaines, vont même jusqu’à l’utiliser spécialement pour parler du développement durable. Pour mieux comprendre cet axe de communication, voici quelques exemples.

• Danone : “Les pieds sur Terre”

Le blog de Danone s’organise davantage comme un site internet (au niveau de la navigation) tout en gardant son côté participatif et collaboratif (points forts d’un blog) avec les commentaires et appréciations des internautes. Voici les différents sujets abordés sur le blog :

• actualités de Danone en matière de développement durable,
• actualités du développement durable en France et dans le monde,
• mise en avant de projets d’anonymes et de Danone en faveur du développement durable,
• les points de vue de Danone sur la consommation durable,
• un onglet “Live Sénégal” qui met en avant un projet organisé par Danone.

Live Sénégal est un projet environnemental très intéressant mené par 3 salariés de Danone et 4 blogueurs. Ces derniers sont partis pendant 5 jours participer à une action de reboisement de mangrove, du 27 septembre au 1er octobre 2010 en Casamance, au Sénégal. Ils ont fait part aux internautes, via le blog, de ce qu’ils faisaient chaque jour grâce à des vidéos et des témoignages. Un projet de grande envergure que vous pouvez retrouver sur le blog avec de nombreuses photos et témoignages.

La mangrove

Danone présente sur chaque page (sur le côté droit) sa présence sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook, Flickr et Dailymotion qui lui permettent de toucher un maximum de personnes et d’informer plus facilement des actualités du blog.

Pour quelles raisons Danone a-t-il décidé de s’investir dans un blog ?

“ Parce que demain il y aura 9 milliards d’hommes sur Terre à nourrir, parce que nos ressources sont limitées, parce que Danone a une mission, « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre », et être capable de remplir cette mission dans 10, 20, 30 ans, c’est s’occuper aujourd’hui de tout ça.”

Créer un blog c’est s’investir, partager et échanger. A travers ce blog, Danone développe une ouverture et un dialogue avec tous, ce qui prouve son investissement et son intérêt d’évoluer en matière de développement durable.

• Mc Donald’s : “Parlons environnement, parlons bien”

Pour Mc Donald’s c’est une toute autre organisation qui a été choisie. Tout d’abord la forme reprend davantage celle d’un blog  traditionnel avec une page statique où s’enchaînent différents articles répertoriés selon des catégories.

Mc Donald’s développe également un autre concept, celui de mettre en avant l’auteur des articles, Delphine Smagghe qui est la Directrice Environnement et Développement Durable de Mc Donald’s France.

Ce blog permet de mettre en avant les ambitions et actions de Mc Donald’s en faveur du développement durable mais aussi toute l’actualité sur ce thème.

Ce blog est également intéressant, mis à jour régulièrement, et diffuse une grande crédibilité grâce à son auteur (même si au départ je dois l’avouer, je n’étais pas certaine que ce soit réellement la Directrice Environnement et Développement Durable de Mc Donald’s qui ait le temps de rédiger tous les articles).

• Suez Environnement : “Water Blog”

Suez Environnement privilégie un blog sur les enjeux de l’eau et de l’assainissement. Il s’organise avec une page statique présentant les derniers articles et met en avant grâce à des onglets son expertise sur l’eau:

• les différents points de vue des experts,
• une revue du web,
• le forum mondial de l’eau,
• des articles proposés par des internautes.

Et c’est là l’originalité de ce blog. Tous les internautes peuvent proposer des articles sur le thème de l’eau et être publiés sur Water Blog. Par cette action, Suez Environnement privilégie au travers de son blog l’esprit de participation et de collaboration. Cette opération prouve l’implication de Suez Environnement dans le web 2.0 et surtout sa compréhension de l’aspect participatif et interactif avec tous.

Sources : Blog Les pieds sur Terre, Water Blog, Blog Mc Donald’s Environnement, Blog Marketing 2.0

Une nouvelle étape pour les Etats Unis pour la lutte contre l’obésité infantile. Le but est de rendre le Happy Meal moins attractif pour les enfants.

Pour répondre à cette attaque, Mc Donald’s se lance dans une grande campagne de communication qui dépasse les frontières puisque nous pouvons voir depuis plusieurs semaines une publicité TV pour les menus Happy Meal.

Cette publicité présente les changements du Happy Meal depuis 2004 :

• la boîte : majoritairement fabriquée en carton recyclé,
• le bio : des yaourts aux fruits et du jus de pomme issus de l’agriculture biologique sont proposés,
• le choix : les enfants ont le choix d’intégrer dans leur menu des tomates cerises ou des frites et des fruits en dessert,
• les jouets : de moins en moins de jouets fonctionnent avec des piles,
• le prix : identique depuis 2004 (4€).

Alors êtes-vous convaincus ?

L’ambition de Mc Donald’s est d’être une référence dans le domaine de l’alimentation, de la nutrition et du progrès social et environnemental. C’est une ambition à laquelle Mc Donald’s tente  de répondre dans différentes actions liées à l’environnement. En effet, Mc Donald’s développe une communication verte à grande échelle en passant par son logo et jusqu’à la création d’un éco-journal par exemple. (voir les détails ici)

Au travers de sa campagne, Mc Donald’s souhaite améliorer l’image des menus proposés aux enfants et prouver son implication et ses investissements en matière de nutrition et développement durable.

La publicité est originale et dynamique, elle présente tous les critères positifs du Happy Meal et met en avant son prix, puisqu’une des missions de Mc Donald’s est bien d’offrir une nourriture rapide, qualitative et abordable.

Maintenant pas sûr que les enfants, malgré toute la bonne volonté de Mc Donald’s ou de leurs parents, préfèrent troquer des frites contre des légumes et des glaces ou des gâteaux contre des fruits…

Fondaterra* et SFR lancent la 2° édition du challenge Green TIC Campus.

Ce challenge, adressé à tous les étudiants, a pour but de rendre les campus plus durables. La seule contrainte pour la réflexion des candidats est d’allier écologie et technologies.

Les étudiants doivent constituer des équipes, s’inscrire sur www.greentic-campus.com, résumer en une ou deux pages leur projet qui s’appuie sur le campus, le développement durable et les  technologies numériques (applications mobiles, smartphones, réseaux sociaux, réalité augmentée…).

Le projet doit aborder une des 3 catégories suivantes :

• Vie étudiante : logement, transport, loisirs, consommations.
• Sensibilisation au développement durable : campagne d’information, apprentissage et pédagogie du développement durable (pour les étudiants, les enseignants et le personnel du campus).
• Intégration du campus dans son environnement : gestion des flux (énergie, eau, déchets, espaces verts, achats), télécommunication et intégration aux territoires.

Les équipes lauréates se verront récompensées par un voyage d’études d’une valeur de 2 000 € et pour la grande gagnante la possibilité de mettre en œuvre le projet dans son campus grâce à 10000 €.

Les étudiants peuvent déposer leur projet jusqu’au 31 décembre 2010. Ensuite, de Janvier à Mars 2011 aura lieu une demi-finale où chaque équipe pourra approfondir son projet à l’aide d’un blog. Puis, fin Mars 2011 aura lieu la grande finale et la nomination du vainqueur par un jury.

En 2009, Green TIC Campus a permis à deux projets de voir le jour, un sur la réduction du gaspillage alimentaire, un autre sur l’efficacité énergétique dans les universités.

Appréciations

Le concours ne manque pas d’intérêt pour les étudiants :

• Investissement dans un projet de développement durable
• Développer une réflexion et mener à bien un projet
• Se sensibiliser et sensibiliser au développement durable
• Trouver des solutions neuves et innovantes pour améliorer les campus

C’est un projet intéressant qui permet de sensibiliser les futures générations au développement durable qui est de plus en plus présent dans les pratiques professionnelles et personnelles. C’est une façon originale et ludique de “communiquer vert” et d’améliorer la vie dans les campus (campus, qui ont besoin d’un bon rajeunissement pour la plupart) en prenant en compte l’environnement et les critères sociaux.

Sans compter que la construction de quartiers éco-responsables est à la mode en ce moment dans bon nombre de régions, alors oui pourquoi pas les campus également.

*FONDATERRA (Fondation Européenne pour des Territoires Durables) est un réseau de plus de 80 partenaires multidisciplinaires, publics et privés dont l’objectif est de constituer un pôle d’excellence interdisciplinaire pour le développement durable des territoires.

La dernière séquence de la publicité met en avant le recyclage chez Nespresso. Comme nous l’avons vu précédemment, le recyclage est un domaine où Nespresso tente de trouver des solutions d’amélioration. D’autant plus, c’est à partir de ce point faible que les concurrents de Nespresso développent leurs stratégies marketing.

(voir article précédent :  Ecolaboration pour Nespresso)

Après la mise en place du concept d’Ecolaboration, Nespresso avait lancé une publicité mettant en avant une personne travaillant chez Nespresso pour prouver l’expertise de ses employés et le choix responsable de l’aluminium pour ses capsules.

(Voir article précédent : Nespresso passe de Georges à Christophe)

Aujourd’hui, Nespresso développe sa communication verte grâce à ses égéries, Georges Clooney et John Malkovich, pour faire connaître le principe d’Ecolaboration et le site de Nespresso dédié au recyclage.

Sur ce site, 3 domaines d’intervention sont présentés :

• La qualité du café et le choix durable des produits.
• Le recyclage des capsules avec la création de points de collectes.
• La création de machines plus écologiques.

La Com’Verte de Nespresso

Il est indéniable que communiquer via Georges Clooney ou encore John Malkovich a un impact non négligeable sur l’attention du public.

De plus, Nespresso grâce à l’utilisation d’un ton humoristique et décalé et une opération de teasing bien maîtriser permet de tenir en haleine le public.

Le teasing permet d’attirer le public en lui donnant envie de connaître la suite d’une histoire ou d’une aventure. Nespresso, de par l’enchaînement de vidéos publicitaires cohérentes qui racontent une histoire entre deux grands acteurs, maîtrise cette technique marketing.

La communication verte concerne ici davantage les points de collectes créés par Nespresso pour le recyclage des capsules. On ne découvre donc pas, dans cette campagne publicitaire, une amélioration des techniques de fabrication des capsules en faveur du développement durable mais un renforcement de la communication sur les points de collectes grâce auxquels les capsules Nespresso sont recyclées.

Plus d’infos sur le recyclage Nespresso, en cliquant ici.

Noël approche et pour l’occasion l’organisme “Salon, Vivez nature” spécialisé dans l’organisation de salons dédiés à l’agriculture biologique, à l’environnement et aux produits naturels propose le salon Noël en bio à Paris.

Pour l’occasion, vous retrouverez différents stands spécialisés dans le bio. De bonnes idées pour les cadeaux de Noël : chocolat, produits régionaux, bijoux de créateurs, vêtements, accessoires de cuisine, cosmétiques, vins…

Consultez la liste des exposants en cliquant ici.

Le salon se trouve dans le 4° arrondissements de Paris dans l’espace des Blancs Manteaux, 48 rue Vieille du Temple et est ouvert du vendredi 10 au dimanche 12 décembre 2010 de 11h à 20h.

Plus d’infos : http://www.vivez-nature.com/

Pour la fabrication des ses produits, la marque Réa utilise des briques en carton issues de Tetra Pak qui garantit des solutions de conditionnements écologiques.

La Com’verte de Réa

Sur le site de la marque, il y a très peu d’information concernant la marque, les produits et les activités internes et externes de Réa.

Pas d’explication concrète de leur intérêt pour le développement durable ou de leurs actions concrètes en faveur de la protection de l’environnement.

En revanche, Réa met en avant le recyclage sur le packaging de ses briques. Cette communication s’adresse avant tout à une cible junior, principalement des enfants. En effet, le ton utilisé est ludique et simple voire enfantin et c’est un petit garçon qui s’adresse au public. Il explique l’importance du recyclage et son fonctionnement.

Ces explications mettent en avant l’importance de faire le tri et l’impact que le recyclage peut avoir sur l’environnement et les vergers (ressources naturelles pour produire les jus de fruits).

Cette communication verte est un moyen de sensibiliser les plus petits au tri et au recyclage de manière ludique. C’est une initiative intéressante et menée de façon intelligente : des vignettes attractives avec des dessins et paroles simples.

Histoire de la marque

La Société des Vergers d’Alsace créée en 1956 a pour objectif de valoriser la récolte de pommes de la région grâce à un jus de pomme. Sa vocation régionale va très vite devenir nationale grâce à la commercialisation de jus de fruits sous la marque Réa.

Dès 1976, Les Vergers d’Alsace est le premier producteur de jus de fruits à mettre du jus de fruits dans une brique en carton.

Près de 20 ans plus tard, les Vergers d’Alsace obtient la norme ISO 9001 qui récompense la qualité de ses jus de fruits.

En 1998, les Vergers d’Alsace intègre le groupe Eckes Granini, qui est le leader européen des jus de fruits.

Un an plus tard, Réa obtient la certification ISO 14001 (environnement) et devient la première entreprise française de jus de fruits à obtenir la double distinction ISO 9001 / ISO 14001.

En 2002, la marque Joker rejoint le portefeuille de marque Eckes Granini France, venant compléter les territoires de marques Réa et Granini.

Puisque je partage tout et que je suis sympa , voici un article (écrit par un lecteur du blog et ami proche, Christophe Moresmau) sur la communication verte faite par les opérateurs mobiles.

J’aspire à sensibiliser mes lecteurs et mon entourage à la communication verte et au développement durable. L’écriture d’un article sur ce domaine, spécialement rédigé pour Com’Verte & Entreprises, est une petite consécration et une grande fierté.



Et oui, en cette période de fêtes les téléphones portables sont en tête des listes adressées au Père Noël.

Vous ne l’avez peut être pas remarqué, à côté des offres exceptionnelles, mais un nouveau courant de marketing pointe le bout de son nez. Bouygues Telecom, Orange et SFR se lancent dans une nouvelle stratégie de communication verte. Il s’agit du lancement des forfaits sans mobiles, appelés « formules éco », « Orange Click » ou « formules éco-avantages » en fonction des 3 grands opérateurs mobiles.

Ces offres n’ont pas été créées pour l’occasion. En effet, Bouygues Télécom était le premier opérateur a proposé ce type d’offre dès la fin mai 2010. Alors qu’Orange le suivait de peu, SFR n’a abouti sur ce sujet qu’à la mi-juin.

Comment fonctionne ces formules éco ?

Outre l’économie de l’achat du mobile, le vrai avantage est mensuel avec une baisse du prix du forfait. Ces formules sont accessibles aux nouveaux clients ou aux clients en migration sur un engagement de 12 ou 24 mois.

Pour les finances des opérateurs, cela ne change rien, car la perte mensuelle est compensée par la non subvention à l’achat d’un nouveau mobile.

Différentes stratégies adoptées en fonction des opérateurs :

Chez SFR, la formule est valable sur tous les forfaits, permettant un avantage sur le prix du forfait pouvant aller de 2€ pour un simple forfait jusqu’à 10€ pour les forfaits les plus chers.

Chez Orange, la formule concerne les forfaits Click, mais avec seulement 3 forfaits proposés, le panel est pauvre, même si le prix paraît avantageux.

Chez Bouygues Telecom, la formule est presque identique à celle d’SFR, mais il faut vraiment être curieux pour la comprendre et pouvoir y adhérer. Par contre, elle s’ajoute à une gamme appelée « boutique plus responsable » déjà riche en offres (téléphones éco-responsables, recyclage ancien mobile…).

Plutôt intéressant mais en terme de Com’ ça donne quoi ?

Chaque opérateur a consacré une page de son site à cette formule :

• SFR – Formule Eco-avantage
• Bouygues Telecom – La boutique plus responsable
• Orange – Click sans mobile

Cependant dans le moteur de recherche Google, la formule trouvée le plus facilement est celle d’SFR.

SFR tape fort en indiquant au client la réduction mensuelle. Bouygues Telecom travaille plus sur le rôle responsable de son client-consommateur. Pour Orange par contre, la communication sur ce sujet est trop faible à mon goût car le client, s’il est peu intéressé, ne vas pas y trouver le moindre avantage.

Chaque opérateur a aussi consacré une page à ses offres responsables sur les catalogues papier de noël.

Je pense que l’engagement de  Bouygues et SFR est sincère, en ayant une démarche constructive et axée sur les pratiques éco-responsables des citoyens. Par contre, je suis plus sceptique sur la démarche d’Orange, qui donne l’impression d’avoir “bâclé” le sujet afin de ne pas être critiquable d’un point de vue éco-responsable.

Qu’en pensez vous ?

Cet article a été écrit par Christophe Moresmau pour le blog Com’Verte & Entreprises.

P.S : voir mon avis sur le sujet en commentaire.