Bic recycle sa publicité !

Bic lance une campagne publicitaire “recyclée”. L’agence Hémisphère Droit a proposé à Bic de reprendre une ancienne publicité de 1995 pour le lancement de son opération “Bic Recycle®”.

On voit deux Éric Cantona (celui de 1995 et celui de 2010) s’affronter et on peut constater son évolution : aujourd’hui Eric est devenu responsable. Un effet plutôt surprenant mais surtout très pertinent et percutant vis à vis de l’opération mise en avant. Je ne vous en dis pas plus, regardez :

Vous pouvez également voir l’ancienne publicité de 1995 (ici) où Éric Cantona discute avec Joël Cantona, son frère, pour présenter un nouveau produit Bic.

Pour répondre à une démarche Développement Durable, initiée depuis 2004 dans son groupe, Bic propose à ses clients de recycler leurs vieux rasoirs. Le principe :

• chaque individu collecte 10 rasoirs et les envoie à Bic par courrier (enveloppe à commander sur le site),
• ces enveloppes sont traitées par un centre d’aide au travail (structure adaptée pour l’activité professionnelle des travailleurs handicapés),
• les rasoirs sont broyés et transformés en pièces de machine à laver,
• ces pièces de machine à laver sont alors 100% recyclée.

Le groupe Bic fait d’une pierre deux coups dans cette campagne en recyclant sa publicité et ses rasoirs. Pour que la campagne créée un buzz sur internet, Bic lancera prochainement deux films teasers sur les réseaux sociaux où chacun pourra “recycler ses amis”. Affaire à suivre…

Pour plus d’informations sur les différents engagements écologiques de Bic, consultez le site : www.bicrecycle.com

E.Leclerc lance le mouvement “ZéroProspectus”

E.Leclerc se lance un objectif : atteindre le “Zéro Prospectus pour 2020“. Une initiative écologique indéniablement positive pour la grande distribution. Quand on voit le nombre de publicités qui arrive chaque semaine dans nos boîtes aux lettres (y compris celle d’E.Leclerc), on peut le dire : il est temps que cela change.

Voici donc leur nouvelle campagne publicitaire :

Cette vidéo, basée sur l’ironie, montre le quotidien d’un consommateur lambda envahit par une tonne de prospectus. La force d’E.Leclerc dans cette publicité est de parvenir à se moquer de sa technique marketing pour la renverser et la moderniser.

L’alternative aux prospectus est donc internet. Même sans publicités papiers, les consommateurs pourront toujours consulter les promos et produits via internet. E.Leclerc a même développé une application pour les smartphones qui permet un accès plus rapide au site.

Ne vous attendez pas à ne plus voir E.Leclerc dans vos boîtes aux lettres, cette opération va se faire petit à petit. En commençant par diminuer les formats et le grammage des prospectus et en utilisant du papier provenant de forêts certifiées.

Cette avancée permet à E.Leclerc de s’investir dans une action écologique importante mais également de développer sa communication digitale. En proposant cette alternative E.Leclerc espère augmenter la fréquentation de clients sur son site internet et ainsi mettre en place de nouveaux services tels que les courses sur mesure, les promotions personnalisées, l’accès plus rapide aux informations du centre E.Leclerc de ses clients grâce à une technique de géolocalisation. Cette opération permet aussi d’obtenir une base de données avec les  adresses mails de la clientèle, un atout marketing sans précédent…

La campagne d’Auchan omniprésente

Dans mon article précédent, j’évoquais la nouvelle campagne publicitaire d’Auchan. Je vous ai parlé de nombreux moyens de communication utilisés par l’enseigne et je vous ai présenté un exemple d’affiche. Les publicités TV et radio ne sont toujours pas disponibles sur la toile… Mais on constate bien qu’Auchan est partout ! 

En effectuant quelques recherches sur Internet, j’ai aperçu un bandeau publicitaire sur “des homes pages” de sites dédiés au développement durable. Auchan dans sa communication numérique a su choisir les endroits stratégiques où les personnes, qui consultent les sites, sont intéressées par le développement durable et sont susceptibles de consommer des produits bio.

Exemples de site :

• http://www.developpementdurable.com/
• http://www.notre-planete.info/actualites/

 

 

Auchan a également misé sur une campagne de presse avec communiqué et dossier de presse que vous pouvez consulter ici.

 

 

Cette campagne soulève de nombreuses polémiques concernant le fond, les produits bio que propose Auchan (cf commentaires article précédent). Mais il faut reconnaître que, sur la forme, la communication d’Auchan est omniprésente et révèle une stratégie de communication bien ciblée et réfléchie.

“Vivez la BIO économie” avec Auchan

Auchan lance une grande campagne publicitaire nationale à la télévision, à la radio, sur Internet et aussi une campagne d’affichage.

 

 

Auchan mise sur une communication verte basée sur des produits biologiques respectant les normes du ”Label AB”. Les publicités mettent en avant l’offre de plus de 50 produits bio à moins d’1 Euros. Voici la campagne publicitaire d’Auchan, actuellement présente aux arrêts de bus et dans les gares par exemple.

 

 

Le message de l’affiche publicitaire répond aux nouvelles attentes des consommateurs qui souhaitent avoir à petits prix des produits de qualité et éthique d’un point de vue social et environnemental.

 

           

Auchan s’engage dans le marché biologique sur différents points :

• Démocratisation les prix des produits Bio Auchan pour qu’ils soient accessibles à tous.
• Proposition de nombreux produits bio de qualité dans les rayons.
• Mise en place d’un espace spécialement réservé aux produits bio dans le magasin.
• Création d’un packaging spécifique facilement reconnaissable.

Maintenant, à voir d’où viennent les ingrédients et s’ils correspondent aux critères bio…

 

Sources : Site internet Auchan