Les ours polaires victimes des vols aériens

 Je vous présente une action de communication plutôt terrifiante dénonçant l’impact des courts-courriers sur le climat.

 

Pour visionner la vidéo, cliquez sur l’image.

Ce spot publicitaire, réalisé par Daniel Kleinman pour l’agence Mother London, se nomme “Your flight has an impact“ ou “Votre vol a un impact“. Ce spot est impressionnant et dénonce donc l’activité croissante et en plein développement des courts-courriers qui causent un  problème au réchauffement de la planéte.

En voyant ce que les catastrophes naturelles, tel que le séisme à Haïti, engendrent sur les pays et populations, je pense que ces actions de communication écologique sont devenues importantes pour interpeller les citoyens.

Sources : site Plane Stupid

Pub TV * Smirnoff *

Smirnoff – Sea
envoyé par mactaz33.

 

Cette publicité de 2007 a été conçue par l’agence londonienne JWT. Cette publicité tente de représenter la pureté de Smirnoff en mettant en scène un océan qui se vide de toutes les impuretés accumulées au fil des siècles. Une fois l’océan vidé, il ne reste que la bouteille de Smirnoff, encore intacte et soi-disant écologique.

La métaphore de la pureté est bien trouvée et la mise en scène reste intéressante et attractive pour le public visé mais nous nous retrouvons ici devant une publicité sollicitant le greenwashing.

Il est évident qu’une bouteille de Smirnoff, en verre, pollue l’océan. Se servir de l’environnement et du développement durable pour diffuser une idée de pureté du contenu et non du contenant du produit (la bouteille en verre) n’est pas éthique.

Le développement durable doit être utilisé à bon escient et non pas être un prétexte marketing. La communication verte se veut ici trompeuse vis à vis du message diffusé et non éco-responsable.

Changeons nos pratiques ! * Fournitures de bureau *

Quels sont les produits concernés ?

Les cartouches d’encre, les ampoules et tubes électriques, les marqueurs et les surligneurs.

Pourquoi les utiliser?

–> Limiter l’utilisation de substances dangereuses pour l’environnement et la santé.

–> Réduire la production des déchets.

–> Limiter la consommation des ressources non renouvelables.

Quelles sont leurs caractéristiques au niveau écologique ?

–> Produits limitant le recours à des solvants organiques dangereux.

–> Produits rechargeables et donc à longue durée de vie.

–> Produits fabriqués à partir de matières renouvelables.  

Quelques bonnes habitudes à prendre en Entreprise :

1. Utiliser l’impression en noir et blanc et l’option “brouillon” pour économiser les cartouches d’encres.

2. Eteindre les appareils bureautiques en fin de journée.

3.  Nettoyer les luminaires et lampes pour une meilleure luminosité.

4. Eteindre les lampes dans les pièces inocuppées.

5. Placer le bureau près des fenêtres.

6. Eviter les allumages répétés des néons.

7. Reboucher les marqueurs et surligneurs et les stocker dans de bonnes conditions.

8. Utliser des crayons en bois non teintés et non vernis.

9. Vérifier les produits utilisés pour fabriquer ces stylos.

 Sources :

http://www.ecoresponsabilite.ecologie.gouv.fr/index.php

Manuel de l’Eco-Agent – Diren – Haute Normandie

Campagne de Com Interne – * RATP *

La RATP a lancé une Campagne de Communication Interne :  

 

“L’environnement est précieux, respectons le!”

 

Elle a débuté en juin 2009 et s’appuie principalement sur 6 grandes politiques environnementales : l’air, le bruit, les déchets, l’eau, l’énergie et le papier.

Cette campagne vise à sensibiliser les salariés de la RATP à l’environnement. Elle permet également de répondre aux objectifs que la RATP a proposés pour sa politique environnementale : baisser la consommation d’eau et de production des déchets industriels d’environ 10% d’ici 2012, réaliser environ 20% d’économie de papier d’ici 2014 et parvenir  à une économie d’énergie et d’emission de gaz à effet de serre de 15% en 2020.

Les objectifs de la communication :

- Informer et faire prendre conscience aux salariés l’importance de cette politique environnementale et des plans d’actions mis en place.

- Sensibiliser, former et mobiliser le personnel de la RATP pour qu’il soit acteur et ambassadeur de cette nouvelle politique.

- Redonner la fierté aux opérateurs en revalorisant la pratique de leur métier sous l’angle du développement durable.

Les supports de communication :

Pour cela la RATP a organisé en juin et juillet 2009 des expositions et a mis également des outils de référence à disposition des salariés.

Autres supports : site interne, flyers, stickers, vidéomags ainsi que de nombreuses affiches représentant les 6 grandes politiques environnementales que la RATP soutient pour mieux comprendre les pratiques à adopter.

 

Quelques plans d’actions :

- Respecter les consignes de températures réglementaires.

- Réduire l’éclairage des stations de gares pendant l’interruption de service.

- Déployer la production d’électricité photovoltaïque sur les toits des ateliers.

 

 

 

- Respecter les règles d’utilisation des produits chimiques et de nettoyage.

- Equiper les sites de réducteurs de débit (boutons presto, chasses d’eau à double flux…)

- “Ecoconcevoir” les nouveaux projets en y intégrant la gestion de l’eau et la récupération des eaux de pluie.

 

 

- Former tous les agents en charge de la gestion des déchets à la réglementation sur le transport de matières dangereuses.

- Etablir un plan de réduction des déchets par département

- Rechercher, avec les collectivités, les solutions adaptées pour le déploiement du tri dans nos réseaux.

 

 

 

- Développer l’utilisation des technologies moins polluantes (bus hybrides…)

- Renforcer la ventilation mécanique.

- Optimiser le lavage et l’aspiration des poussières dans les espaces.

 

 

 

- Diminuer les niveaux sonores des tronçons aériens les plus bruyants.

- Contrôler périodiquement les niveaux sonores et vibratoires et mettre en oeuvre un plan d’actions en cas de non-conformité.

 

 

 

 

-  Favoriser la baisse de la consommation de papier en installant des systèmes d’impression facilitant le recto-verso

- Utiliser du papier recyclé issu des forêts gérées durablement pour les impressions.

 

 

 

Sources : Dossier de Communication – Campagne de Communication Interne- Intranet RATP

“Voyage vert” par EUROSTAR

Eurostar investit lui aussi le marché du développement durable. Depuis avril 2007, Eurostar a lancé, entre la France, la Belgique et la Grande Bretagne, un projet ambitieux en faveur de l’environnement : le Voyage Vert.

Ce projet se base sur 3 points clés :

–> Réduction des émissions de CO2 de 35% par voyageur et par trajet d’ici 2012.

–> Un programme en 10 points pour réduire l’impact d’Eurostar sur l’environnement. Vous pouvez consulter ces 10 points sur le site officiel : cliquer ICI.

–> La compensation des émissions de carbone résiduelles des trajets commerciaux par voyageur.

Deux ans après la mise en place de ce projet, les objectifs du 1er élément (réduction des émissions de CO2) ont déjà été atteints.  Ce succès pousse Eurostar à revoir à la hausse ses ambitions avec un seuil de 32% de réductions des émissions de carbonne pour 2012.

Eurostar prévoit également d’autres initiatives environnementales malgré la crise qui pèse sur les trafics d’Eurostar depuis plusieurs mois. Pour cela, la compagnie a rejoint, en France, le Club Planéte Gagnante de l’Ademe (voir article sur l’Ademe, page 2 de ce blog).

La Com’Verte d’Eurostar est donc basée sur leurs propres ressources techniques mais également sur les changements de comportements des voyageurs. Faire participer le client est une base esssentielle de leur campagne. Campagne qui montre, à l’heure où le développement durable a une place importante dans les attitudes de chacun, l’investissement d’Eurostar dans des projets d’avenir environnementaux indispensables à la survie de la planète.

 

Sources :

Site Eurostar

Magazine “Voyages d’Affaires”, N°116, Juillet et Août 2009

Changeons nos pratiques ! * PAPIER *

Qu’est ce que le papier recyclé ?

–> le papier recyclé est un produit dont le contenu en fibres recyclées est élevé et /ou produit. Ces fibres vierges proviennent de forêts certifiées comme étant gérées durablement.

–> Produits non blanchis avec du chlore élémentaire.

 

Pourquoi utiliser du papier recyclé ?

–> Réduire les quantités de déchets.

–> Réduire les consommations d’énergies.

–> Limiter la polution de l’eau et de l’air pendant la production du papier.

 

 Quelques bonnes habitudes à prendre en Entreprise:

1. Favoriser le recyclage et le tri.
2. Privilégier le numérique au papier.
3. Prendre comme brouillon les faces verso des feuilles déjà utilisées.
4. Limiter la multiplication des documents.
5. Ne pas imprimer systématiquement ses mails.
6. Pour les photocopies et les impressions, utiliser la fonction “réduction” pour mettre deux pages sur une même feuille.
7. Imprimer au maximum en recto-verso.

Sources :

http://www.ecoresponsabilite.ecologie.gouv.fr/index.php

Manuel de l’Eco-Agent – Diren – Haute Normandie

PUB TV – * RENAULT *

PUB RENAULT ECO2 AVEC ELLEN MAC ARTHUR
envoyé par renault. – Course et crash spectaculaires en vidéo.

 

Renault développe une politique environnementale innovante.

Cette publicité montre l’investissement de Renault dans le développement durable. L’association avec Ellen Mac Arthur n’est pas laissée au hasard. Cette navigatrice britannique a décidé de se retirer de la compétition pour se consacrer à la défense de l’environnement.

Elle a déclaré dans un interview à la BBC : “Je navigue toujours, j’adore naviguer, je continue de le faire pour le plaisir, pour des oeuvres humanitaires (…) mais aussi longtemps qu’il restera ce défi [la lutte pour l'environnement], est-ce que je vais consacrer quatre ans de ma vie à naviguer autour du monde ? Non”.1

La disparition de la route, lorsque la voiture roule, pourrait nous faire penser que Renault utilise la méthode du greenwashing. En effet, il est impossible qu’une voiture puisse recpecter les règles du développement durable à 100%.

Mais en allant, comme le conseille la publicité, sur le site de Renault entièrement dédié à son investissement dans le développement durable, j’ai pu constater que ce n’était pas le cas. Pour voir le site, cliquer ici.

Cette comparaison, entre la tenue de route de la voiture et la fluidité du voilier sur l’eau, ainsi que la présence d’Ellen Mac Athrur justifie l’implication et l’investissement de Renault dans la protection de l’environnement dans cette publicité.

–> Voir également article “Renault continue sa Com’Verte”.

Source 1 : LE MONDE.FR, arrticle publié le 3 Octobre 2009