La Nature au coeur de la stratégie de Danone

Vendredi dernier (25 février) a eu lieu une rencontre au siège de Danone France entre blogueurs et Responsables Nature de Danone France.

Myriam Cohen-Welgryn, Directrice Générale Nature et Laura Palmeiro, Directrice Financière Nature nous ont exposé l’intégration des enjeux environnementaux dans la stratégie de Danone, notamment au travers de leur empreinte carbone.

 

 

L’empreinte carbone d’une entreprise, c’est quoi ?

L’empreinte carbone traduit l’impact des activités humaines (consommation de ressources naturelles, flux de personnes, d’objets, d’énergie, de matières premières, production de déchets… bref, TOUT le cycle de vie d’un produit) sur la Terre.

Faire une évaluation de son empreinte carbone c’est mesurer ses émissions de gaz à effet de serre dues à son activité pour ainsi prendre connaissance de son impact environnemental, donner des leviers pour agir et modifier les pratiques.

Dès  2008, Danone a pris l’engagement de réduire son intensité carbone (g CO2 / kg de produits vendus)  de -30% sur la période 2008-2012, ce qui, comme nous l’a expliqué Myriam Cohen-Welgryn était très ambitieux, voire déraisonnable alors qu’ils ne connaissaient pas encore les moyens à mettre en œuvre pour atteindre un tel résultat.

Avec l’arrivée de Laura Palmeiro au poste de Directrice Financière Nature en 2010, cette vision a évolué et des moyens concrets de mesures de l’empreinte carbone ont rassuré et prouvé que l’ambition du groupe pouvait être atteinte. En effet, Danone a réduit son intensité carbone de -22%* entre 2008 et 2010 et confirme ainsi son ambition de réduction de -30% à l’horizon 2012.

Cette année ces résultats ont été présentés et associés aux résultats financiers du groupe, publiés le 15 février. C’est une nouvelle avancée pour l’axe Nature et la place des enjeux environnementaux dans la stratégie de Danone. L’intérêt d’avoir créé un service « Nature » est de pouvoir intégrer la nature au cœur de la stratégie de Danone. Mélanger résultats économiques et écologiques met en évidence la volonté de Danone à faire de la Nature une valeur ajoutée au même titre que les paramètres économiques et financiers.

 

Et en termes de communication verte ça donne quoi ?

En communication interne :

Les deux responsables travaillent surtout à l’éducation des salariés pour qu’ils comprennent l’importance de leur impact environnemental. Il s’agit donc de faire évoluer les métiers. Concrètement, les 1 400 managers du groupe Danone France perçoivent un bonus sur les résultats (baisse de leur empreinte carbone) qu’ils atteignent. Autant dire que la motivation est davantage guidée par un intérêt personnel mais c’est un moyen de faire concrètement baisser l’impact environnemental à grande vitesse.

En communication externe :

On a déjà pu voir les publicités annonçant la suppression du packaging sur les marques de yaourts Danone mais sur l’indicateur carbone qu’en est-il ?

La 1^ère volonté de ces deux responsables est de ne surtout pas faire de greenwashing et c’est pour cette raison qu’elles ne souhaitent pas communiquer à grande échelle sur ce domaine. En effet, l’empreinte carbone n’est pas maitrisable à 100% sur tout le cycle de vie de leurs produits, les mesures ne sont donc pas stables. Et c’est d’ailleurs également pour cette raison que la question des éco-labels est encore délicate pour le groupe.

Pour le moment, Danone communique auprès de blogueurs et de la presse spécialisée.

 

 

Pour conclure, cette rencontre a été très enrichissante et nous a permis à tous de mieux comprendre l’intégration de l’aspect Nature au cœur de la stratégie de Danone. Il reste encore beaucoup de travail pour que l’indicateur carbone devienne un des piliers fondateurs de la stratégie du groupe comme ils le souhaitent et pour pouvoir communiquer sur ce sujet. Mais de toute évidence, Danone est une entreprise qui porte une attention particulière à l’environnement. Toutes ces explications confortent Danone dans sa double stratégie : économique et sociale.

 

Pour plus d’infos, visionner un interview de Myriam Cohen-Welgryn en cliquant ici.

 

* A périmètre d’activité constant et sur le périmètre d’émission sous la responsabilité directe de Danone (emballages, activités industrielles, logistique et fin de vie)

 

Campagne de Com Interne – * RATP *

La RATP a lancé une Campagne de Communication Interne :  

 

“L’environnement est précieux, respectons le!”

 

Elle a débuté en juin 2009 et s’appuie principalement sur 6 grandes politiques environnementales : l’air, le bruit, les déchets, l’eau, l’énergie et le papier.

Cette campagne vise à sensibiliser les salariés de la RATP à l’environnement. Elle permet également de répondre aux objectifs que la RATP a proposés pour sa politique environnementale : baisser la consommation d’eau et de production des déchets industriels d’environ 10% d’ici 2012, réaliser environ 20% d’économie de papier d’ici 2014 et parvenir  à une économie d’énergie et d’emission de gaz à effet de serre de 15% en 2020.

Les objectifs de la communication :

- Informer et faire prendre conscience aux salariés l’importance de cette politique environnementale et des plans d’actions mis en place.

- Sensibiliser, former et mobiliser le personnel de la RATP pour qu’il soit acteur et ambassadeur de cette nouvelle politique.

- Redonner la fierté aux opérateurs en revalorisant la pratique de leur métier sous l’angle du développement durable.

Les supports de communication :

Pour cela la RATP a organisé en juin et juillet 2009 des expositions et a mis également des outils de référence à disposition des salariés.

Autres supports : site interne, flyers, stickers, vidéomags ainsi que de nombreuses affiches représentant les 6 grandes politiques environnementales que la RATP soutient pour mieux comprendre les pratiques à adopter.

 

Quelques plans d’actions :

- Respecter les consignes de températures réglementaires.

- Réduire l’éclairage des stations de gares pendant l’interruption de service.

- Déployer la production d’électricité photovoltaïque sur les toits des ateliers.

 

 

 

- Respecter les règles d’utilisation des produits chimiques et de nettoyage.

- Equiper les sites de réducteurs de débit (boutons presto, chasses d’eau à double flux…)

- “Ecoconcevoir” les nouveaux projets en y intégrant la gestion de l’eau et la récupération des eaux de pluie.

 

 

- Former tous les agents en charge de la gestion des déchets à la réglementation sur le transport de matières dangereuses.

- Etablir un plan de réduction des déchets par département

- Rechercher, avec les collectivités, les solutions adaptées pour le déploiement du tri dans nos réseaux.

 

 

 

- Développer l’utilisation des technologies moins polluantes (bus hybrides…)

- Renforcer la ventilation mécanique.

- Optimiser le lavage et l’aspiration des poussières dans les espaces.

 

 

 

- Diminuer les niveaux sonores des tronçons aériens les plus bruyants.

- Contrôler périodiquement les niveaux sonores et vibratoires et mettre en oeuvre un plan d’actions en cas de non-conformité.

 

 

 

 

-  Favoriser la baisse de la consommation de papier en installant des systèmes d’impression facilitant le recto-verso

- Utiliser du papier recyclé issu des forêts gérées durablement pour les impressions.

 

 

 

Sources : Dossier de Communication – Campagne de Communication Interne- Intranet RATP