Les-Végétaliseurs.com : 1er réseau social éco-responsable

Il est temps de vous présenter le 1er réseau social éco-responsable : Les Végétaliseurs.com.

Ce site communautaire regroupe tous les éco-citoyens autour de projets et d’idées valorisant le monde végétal, l’écologie et l’environnement en ne gardant qu’un seul mot d’ordre : positiver.

La meilleure façon pour communiquer vert.

 

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

 

La création du réseau

A la base c’est l’entreprise Yves Rocher qui a créé ce réseau en 2007. 4 salariés d’Yves Rocher passionnés par la nature et le développement durable ont convaincu la direction de mettre en place le site.

Le projet se présente donc sous la forme d’un site participatif et collaboratif accessible par tous. Il s’adresse principalement aux personnes désireuses de devenir “végétaliseurs”, c’est à dire toute personne qui souhaite apporter une contribution positive à l’environnement par des idées, des réflexions, des projets, des mots et une vision optimiste et “verte”.

C’est aujourd’hui un réseau social éco-citoyen important qui compte prêt de 60 000 membres inscrits et plus de 35 millions de visites depuis sa création.

Fin 2009, face à l’augmentation des inscrits, Yves Rocher décide de rendre autonome et indépendant ce réseau pour qu’il se développe davantage. Conscient Network, société créée dans le but de “permettre aux éco-citoyens de mieux se faire entendre des entreprises et des associations, et de valoriser leur engagement pour le développement durable”, a pris la direction du site pour un Euro symbolique.

C’est également cette société qui a fait l’étude sur ce que pensent les consommateurs de la communication verte présentée dans un article précédent, voir ici.

 

Les objectifs

1. Faire comprendre que l’écologie n’est pas une liste de contraintes rébarbatives.
2. Faire comprendre que la nature est essentielle et propice au bien être de chacun.
3. Se sentir bien, entouré d’un petit coin de verdure pour voir la vie du bon côté.

Le site les Végétaliseurs.com a donc été créé pour réunir les idées et réflexions de chacun, pour entreprendre des projets à petite, moyenne ou grande échelle qui peuvent faire évoluer les moeurs tout en restant optimiste.

“Notre volonté est… de regarder vers le futur, de mobiliser les énergies, de repousser la frontière des possibles en incitant à l’action, avec un seul mot d’ordre : positivons !!!” La Charte des Végétaliseurs.

 

Le fonctionnement

L’inscription prend quelques secondes : un pseudo, un mot de passe et vous faites partie des végétaliseurs. Pour rendre plus participatif le réseau, une petite bio sera à remplir et ensuite vous pouvez poster toutes vos contributions et devenir “ami” avec de nombreux autres végétaliseurs.

Le site s’organise sous 6 onglets :

• Page d’accueil (actualités)
• Partagez (photos, vidéos…)
• Débattez (Forum, sondage, blog…)
• Agissez (agenda, jeux concours…)
• Rencontrez (les membres, les partenaires…)
• Buzzez (faire partager le réseau)

Une idée en phase avec la tendance web 2.0 et l’émergence du développement durable. Regrouper les communautés, partager, collaborer, ce sont aujourd’hui les points clés d’une communication verte efficace et interactive.

Si vous souhaitez végétaliser : http://www.les-vegetaliseurs.com/

Pub TV * Smirnoff *

Smirnoff – Sea
envoyé par mactaz33.

 

Cette publicité de 2007 a été conçue par l’agence londonienne JWT. Cette publicité tente de représenter la pureté de Smirnoff en mettant en scène un océan qui se vide de toutes les impuretés accumulées au fil des siècles. Une fois l’océan vidé, il ne reste que la bouteille de Smirnoff, encore intacte et soi-disant écologique.

La métaphore de la pureté est bien trouvée et la mise en scène reste intéressante et attractive pour le public visé mais nous nous retrouvons ici devant une publicité sollicitant le greenwashing.

Il est évident qu’une bouteille de Smirnoff, en verre, pollue l’océan. Se servir de l’environnement et du développement durable pour diffuser une idée de pureté du contenu et non du contenant du produit (la bouteille en verre) n’est pas éthique.

Le développement durable doit être utilisé à bon escient et non pas être un prétexte marketing. La communication verte se veut ici trompeuse vis à vis du message diffusé et non éco-responsable.

1/ Le Greenwashing

 Qu’est ce que le « Greenwashing »

 

Ce mot signifie en français le “verdissement d’image”. C’est un procédé de marketing dont le but est de donner une image éco-responsable à l’entreprise mais qui s’avère bien plus pervers.

Voici une définition que j’ai trouvée sur un site dédié aux définitions des termes liés à l’environnement. 

“Le terme Greenwashing est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. A la notion de Greenwashing est opposée celle de publicité éthique. Le terme Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, ou lavage de cerveau. Le terme Greenwashing a été employé pour la première fois suite à un article paru dans la revue Mother Jones au début des années 1990.”1

 

Concrétement, je vous propose cette vidéo extraite de l’émission “Culture Pub”, où vous pourrez observer l’évolution du grennwashing mais également des exemples de publicité utilisant ce système.

Pour voir la vidéo CLIQUEZ ICI

Source 1 –> http://www.dictionnaire-environnement.com/greenwashing_ID2629.html)

Pourquoi intégrer le développement durable dans une entreprise ?

 

La Communication Verte des entreprises évolue avec l’émergence de nouvelles pratiques professionnelles écologiques.

Pour  mieux comprendre l’évolution des entreprises vers l’environnement, nous devons nous intéresser à l’émergence du concept de développement durable. Le développement durable est un nouveau mode de développement économique alliant le progrès économique et social et la protection de l’environnement. Ce concept repose sur la nécessité de préserver les ressources pour les générations futures tout en maintenant un objectif de croissance. De nombreuses actions sont menées pour faire prendre conscience aux consommateurs que l’avenir écologique est important et, donc, à prendre en considération.

Le développement durable permettrait donc de donner une image positive à l’entreprise. L’entreprise associerait travail, progrès, solidarité et écologie. Ce concept représente une perspective de mobilisation et de fierté d’appartenance à l’entreprise pour les salariés. Cette idée donne une nouvelle tournure à la communication : moins de marketing, moins de gaspillage, plus naturelle, plus solidaire, plus écologique.

Le développement durable est, donc, un nouveau moyen de relancer le marché économique en proposant un net progrès social et économique et en étant un enjeu majeur pour l’environnement. Le progrès social en termes de communication est essentiel pour l’image d’une entreprise. Le développement durable a besoin de la communication pour s’imposer en société. Elle lui permet de développer ses propositions d’avenir et de les faire partager pour mieux les assimiler. Le but de cette nouvelle communication-responsable est donc de faire connaître les produits d’une entreprise, ses actions de communication ou de marketing, de manière efficace et éthique. Il est donc important, pour que tout fonctionne, que chaque membre de l’entreprise adopte le développement durable comme un concept innovant d’un point de vue environnemental et social et non d’un point de vue marketing.

 

Que propose-t-on aux entreprises pour développer leurs nouvelles politiques d’Eco-Responsabilité ?