“Georges… nous recyclons” : la vidéo bonus de Nespresso

Nespresso a lancé sa nouvelle campagne publicitaire il y a maintenant plusieurs semaines et vient d’y ajouter depuis quelques jours un bonus vidéo intitulé “George… nous recyclons”.

 

La dernière séquence de la publicité met en avant le recyclage chez Nespresso. Comme nous l’avons vu précédemment, le recyclage est un domaine où Nespresso tente de trouver des solutions d’amélioration. D’autant plus, c’est à partir de ce point faible que les concurrents de Nespresso développent leurs stratégies marketing.

(voir article précédent :  Ecolaboration pour Nespresso)

Après la mise en place du concept d’Ecolaboration, Nespresso avait lancé une publicité mettant en avant une personne travaillant chez Nespresso pour prouver l’expertise de ses employés et le choix responsable de l’aluminium pour ses capsules.

(Voir article précédent : Nespresso passe de Georges à Christophe)

 

Aujourd’hui, Nespresso développe sa communication verte grâce à ses égéries, Georges Clooney et John Malkovich, pour faire connaître le principe d’Ecolaboration et le site de Nespresso dédié au recyclage.

Sur ce site, 3 domaines d’intervention sont présentés :

• La qualité du café et le choix durable des produits.
• Le recyclage des capsules avec la création de points de collectes.
• La création de machines plus écologiques.

 

 

La Com’Verte de Nespresso

Il est indéniable que communiquer via Georges Clooney ou encore John Malkovich a un impact non négligeable sur l’attention du public.

De plus, Nespresso grâce à l’utilisation d’un ton humoristique et décalé et une opération de teasing bien maîtriser permet de tenir en haleine le public.

Le teasing permet d’attirer le public en lui donnant envie de connaître la suite d’une histoire ou d’une aventure. Nespresso, de par l’enchaînement de vidéos publicitaires cohérentes qui racontent une histoire entre deux grands acteurs, maîtrise cette technique marketing.

La communication verte concerne ici davantage les points de collectes créés par Nespresso pour le recyclage des capsules. On ne découvre donc pas, dans cette campagne publicitaire, une amélioration des techniques de fabrication des capsules en faveur du développement durable mais un renforcement de la communication sur les points de collectes grâce auxquels les capsules Nespresso sont recyclées.

 

 

Plus d’infos sur le recyclage Nespresso, en cliquant ici.

Nespresso passe de Georges à Christophe

“Quand Christophe explique que l’aluminium de nos capsules se recycle à l’infini, il n’y a pas que Georges Clooney qui apprécie.”

 

Voici une des nouvelles publicités de Nespresso et cette fois-ci sans Georges !

Comme je vous l’avais déjà expliqué dans un article précédent (voir l’article Ecolaboration pour Nespresso), Nespresso a mis en place un système nommé Ecolaboration.

L’écolaboration consiste à mettre à disposition de ses clients des points de collecte pour récupérer les capsules usagers et les recycler.

 

 

Cette publicité ne joue pas sur le concept du “celebrity marketing” avec le célèbre “What else” de Georges Clooney. 

On retrouve Christophe, chef de projet développement durable chez Nespresso. Dans cette affiche publicitaire, Nespresso valorise son choix de matériau pour les capsules de café : l’aluminium.

Les 3 points forts de l’aluminium :

• préserve la fraîcheur des arômes 
• évite l’oxydation du café
• est recyclable à l’infini

L’idée principale de cette publicité est de mettre en avant une personne travaillant chez Nespresso pour prouver l’expertise de ses employés et le choix responsable de l’aluminium.

Ecolaboration pour Nespresso

Nespresso a beaucoup été critiqué d’un point de vue écologique à cause de ses machines à café et ses capsules à usage unique. Quel est donc son plan d’attaque pour résoudre ce probléme d’éthique ?

Détentrice d’une machine Nespresso (et oui), je suis abonnée à la Newsletter du “club très privé Nespresso”. J’ai reçu il y a quelques jours un e-mailing mettant en avant le plan “Ecolaboration” de Nespresso et je m’y suis donc intéressée. Un moyen de communication efficace avec l’expansion de la communication numérique aujourd’hui.

 

 

Pour répondre à son manque d’écologie, Nespresso a mis en place un système nommé ”Ecolaboration” qui consiste à mettre à disposition de ses clients des points de collecte pour récupérer les capsules usagers. Les clients peuvent trouver, sur le site Ecolaboration, les points de collecte les plus près de chez eux.

 

 

Nespresso souhaite d’ici 2013 mettre en place des systèmes pour tenter de recycler 75% des capsules utilisées. Actuellement, sa communication verte met en avant deux points essentiels :

• La matière recyclable des capsules : l’aluminium.
• Le café moulu à l’intérieur des capsules usagers : produit recyclable en engrais naturel ou encore réutilisable comme source d’énergie pour le chauffage domestique.

J’invite donc tous les membres du club Nespresso à se rendre dans ces points de collecte et faire un éco-geste !