Leçon n°5 et résultat du coup de communication de FYE

Avec quelques jours de retard (problème de mise en ligne de la vidéo) voici la 5ème et dernière vidéo de l’opération FYE.

Cette vidéo évoque une autre matière première permettant de fabriquer des FYE : l’ultra suède, une matière obtenue grâce au recyclage des déchets industriels.

Résultats de l’opération :

Pour mieux connaître les résultats de l’opération j’ai posé quelques questions à Sophie Autin qui s’est chargée de l’opération via internet :

Avez-vous eu de bons retours après la diffusion de ces 5 vidéos ? Est-ce que l’opération a permis d’obtenir de nouveaux clients ?

En ce qui concerne les vidéos, il est assez difficile de quantifier le nombre de clients obtenus grâce à cette opération, mais les spots ont été vus en moyenne plus de 300 fois, ce qui n’est pas négligeable et nous attendons la fin dès retours pour mesurer l’étendue du buzz.

Quelle image le buzz a-t-il permis de donner à la marque FYE ?

Le personnage sympathique de Mathieu Ducrez a donné une touche « décalée » à la basket qui est perçue par le grand public comme une marque sympathique et tendance. Enfin la signature présente dans l’ensemble des films:  « C’est pas parce que c’est écolo que tout le monde peut le faire » insiste sur le sérieux et l’implication de la marque vis-à-vis de ses engagements écologiques et éthiques.

Faire un buzz c’est essayer de :

• se faire connaître, FYE a réussi à se faire connaître par plusieurs centaines de personnes pour chaque vidéo.
• se faire reconnaître, FYE a su se faire reconnaître grâce à une image positive, jeune, moderne et respectueuse de l’environnement.
• gagner un marché et des clients, pas encore quantifiable actuellement.

J’avoue que je pensais que l’opération aurait plus de succès et aurait été davantage visionnée par les internautes. Elle reste une action de communication très intéressante qui permet à la jeune marque d’être présente sur internet et de communiquer sur la toile.

Un petit bémol sur la façon d’exploiter les vidéos :

• il est difficile de les retrouver sur Youtube au jour d’aujourd’hui, et comme je l’avais souligné dans un des mes articles précédents, il est dommage de ne pas avoir mis simultanément les vidéos sur Youtube et sur Dailymotion.
• Je pense que la page Facebook de la marque n’a également pas développé l’effet buzz des vidéos. La marque possède plus de 3 000 amis et seulement 10% aurait vu les vidéos, cela reste un nombre peu important. Sans compter que la dernière vidéo n’est toujours pas en ligne sur leur page facebook.

Enfin, cela n’enlève en aucun cas le charme des baskets FYE. Et comme, notre rendez-vous hebdomadaire avec Mathieu Ducrez et les baskets FYE s’achève, voici le site FYE où de nombreux concours sont mis en place: http://www.foryourearth.com/.

Leçon n°4 pour fabriquer des FYE

Aujourd’hui Mathieu DUCREZ vous fait découvrir la fabrication de lacets écolos… pas sûr que sa méthode soit l’invention du siècle.

A mi-parcours, voici la 3° leçon pour fabriquer des baskets écolos

Aujourd’hui la vidéo de Mathieu Ducrez présente la semelle intérieure des chaussures FYE (voir mes articles précédents, ici) réalisée en partie avec de la sciure de bois.

Et on constate bien qu’encore une fois, la difficulté de fabriquer des chaussures à partir de matériaux naturels est bien présente. Et oui, pas si facile de fabriquer des chaussures écolos.

Cette communication a pour but de promouvoir de façon humoristique la marque et de faire un buzz sur internet. Comptabilisons aujourd’hui le nombre de visionnages des premières vidéos sur Youtube :

• Leçon n°1 : 454 vues
• Leçon n°2 : 195 vues

On constate donc que le pourcentage de personnes ayant vu les vidéos baisse selon les semaines. Les vidéos ne sont pas présentes sur Daylimotion qui est également un site de partage de vidéos important, peut-être que ça aurait pu être bénéfique. Nous verrons d’ici quelques semaines le rendu de l’opération.

Toujours est-il que lorsqu’on regarde la revue de presse de  la marque sur leur site, on constate qu’elle est présente sur beaucoup de sites et dans beaucoup de régions mais également présentée dans plusieurs grands magazines féminins tels que ELLE, ENVY, GALA ou encore CLOSER. 

En attendant la leçon n°4, pour les amateurs de baskets, voici les 3 styles de FYE que l’on retrouve avec chacune sa particularité, soit elles sont en polyester recyclé soit en coton biologique :

 

 

 

 

Sources : http://www.foryourearth.com/

 

FYE, la chaussure éco-conçue : leçon n°2

Comme promis, FYE* continue de développer sa communication grâce à des vidéos humoristiques présentées tous les lundis. Un concept de buzz qui a l’air de bien fonctionner si l’on en croit le nombre de personnes ayant partagé la 1ère vidéo sur Facebook.

La deuxième vidéo se concentre sur le tissu de la chaussure fait à partir de plastique et polyester recyclés.

 

 

Et oui, ce n’est pas parce que c’est écolo, que tout le monde peut le faire… et encore moins Mathieu DUCREZ pour le coup! Rdv lundi prochain pour la leçon n°3.

Le compteur tourne et aujourd’hui FYE comptabilise 17 005 arbres plantés, 68 022 bouteilles recyclées et 8 503 chaussures recyclées.

 

* cf 1er article : FYE : des chaussures éco-conçues avec du style.

 

Sources : http://www.foryourearth.com/

 

FYE : des chaussures éco-conçues avec du style

Je vous présente une nouvelle marque de chaussures écologiques : FYE (For Your Earth). Ces chaussures sont réalisées à partir de matériaux recyclés ou naturels qui permettent ainsi à la marque de respecter les valeurs du développement durable.

Biensûr il est pour l’instant impossible à la marque de créer une chaussure 100% naturelle mais les créateurs ne restent pas sur leurs acquis et tentent d’améliorer les techniques de productions pour renforcer leur approche Développement Durable. Notamment en continuant leurs recherches pour trouver de nouveaux fournisseurs aptes à leur proposer de nouveaux produits écologiques.

 

Voici la composition de cette chaussure :

 

 

Qu’en est-il de la production ?

A long terme, le but est de rapprocher le lieu de production (Vietnam) pour limiter les émissions de CO2 lors de l’acheminement des chaussures.

La boîte de la chaussure est en carton recyclé et réduite au maximum. Il n’y a pas de bourrage papier à l’intérieur des chaussures. La PLV (Publicité sur le lieu de vente) est réalisée à partir de matériaux recyclés et recyclables. Un de leur partenariat avec Le Relais (borne recyclage) leur permet de recycler des dizaines de milliers de chaussures en fin de vie.

De plus, FYE s’engage dans une opération écologique : une paire de FYE achetée = 1 arbre planté.

 

 

Action de communication :

Une communication originale sur le lancement des chaussures FYE est mise en place à partir d’aujourd’hui : un enchainement de vidéo (1 par semaine pendant 5 semaines) sera dffusé à travers tout le net. Le concept est de présenter une vidéo décalée montrant les atouts et les caractéristiques de la chaussure FYE.

Voici la première vidéo où l’acteur Mathieu DUCREZ présente la chaussure FYE et explique la composition de la semelle. Pour les prochaines, soyez présents chaque lundi sur mon blog !

 

 

Sources : http://www.foryourearth.com/