Timberland “gardien de la terre”

Timberland lance une gamme de vêtements et chaussures « EarthKeepers » (qui signifie en français « Le gardien de la terre»). Pour promouvoir cette gamme de produits éco-conçus, Timberland diffuse actuellement une publicité TV :

 

 

Le dernier modèle de chaussure EarthKeepers, présenté dans cette publicité, est constitué à 50% de matériaux recyclés :

• Plastique recyclé : le lacet, la doublure, le dessus, la semelle intérieure et extérieure.
• Caoutchouc recyclé : la semelle extérieure contient du Green Rubber (caoutchouc recyclé) à 42%.

 

La campagne publicitaire correspond tout à fait à la marque et aux valeurs qu’elle souhaite faire passer aux consommateurs. L’environnement (nature, montagne) répond aux critères de la chaussure Timberland qui est une chaussure de marche, d’aventure, qui résiste à tout : eau, terre, saut, course… Mais cette publicité est également basée sur la préservation de l’environnement. On y voit un jeune homme qui est prêt à tout pour ne pas laisser une bouteille plastique polluer la nature. Le slogan “Nature needs heroes” (qui signifie en français “La nature a besoin de héros”) s’appuie bien sur l’idée que tout individu peut devenir “un héros” en protégeant la nature, notamment grâce aux chaussures Timberland qui elles aussi sont conçues pour la préserver.

La communication verte est cohérente et basée sur l’humour. Elle permet de sensibiliser le consommateur à la préservation de l’environnement, au recyclage et aux produits éco-conçus.

 

Voici quelques produits de la gamme EarthKeepers qui sont également éco-conçus :



Plus d’infos sur : http://earthkeepers.timberland.com

Une structure de piscine 100% recyclée avec Desjoyaux ?

Le constructeur de piscines Desjoyaux lance une campagne de publicité basée sur le concept de développement durable. Le but est de montrer aux consommateurs qu’il est possible de construire une piscine à partir de matériaux recyclés et ainsi contribuer à la préservation de l’environnement.

La publicité (ci-dessous) montre des bouteilles en plastique au bord d’une piscine qui bronzent et s’amusent en se rassurant sur les matériaux utilisés pour la construction de la piscine.

A travers cette campagne, Desjoyaux tente de renforcer son approche écologique concernant la structure de ses piscines :

• les panneaux de coffrage sont fabriqués à partir de matériaux composites recyclés et mélangés à du carbonate.
• le système de filtration est basé sur le principe de fonctionnement par giration qui permet d’économiser l’eau.

Dans la publicité Desjoyaux parle d’une structure de piscine 100% recyclée. Or, ce ne sont juste que les panneaux de coffrage et le système de filtration qui sont concernés. Le 100% est donc utilisé pour accentuer le critère environnemental qui n’est pas exploité entièrement dans la construction des structures de la piscine.

(Petite parenthèse, cette publicité me fait penser à celle des stylos B2P de Pilot, voir mon article ici.)

Sources : Site Desjoyaux.

FYE : des chaussures éco-conçues avec du style

Je vous présente une nouvelle marque de chaussures écologiques : FYE (For Your Earth). Ces chaussures sont réalisées à partir de matériaux recyclés ou naturels qui permettent ainsi à la marque de respecter les valeurs du développement durable.

Biensûr il est pour l’instant impossible à la marque de créer une chaussure 100% naturelle mais les créateurs ne restent pas sur leurs acquis et tentent d’améliorer les techniques de productions pour renforcer leur approche Développement Durable. Notamment en continuant leurs recherches pour trouver de nouveaux fournisseurs aptes à leur proposer de nouveaux produits écologiques.

 

Voici la composition de cette chaussure :

 

 

Qu’en est-il de la production ?

A long terme, le but est de rapprocher le lieu de production (Vietnam) pour limiter les émissions de CO2 lors de l’acheminement des chaussures.

La boîte de la chaussure est en carton recyclé et réduite au maximum. Il n’y a pas de bourrage papier à l’intérieur des chaussures. La PLV (Publicité sur le lieu de vente) est réalisée à partir de matériaux recyclés et recyclables. Un de leur partenariat avec Le Relais (borne recyclage) leur permet de recycler des dizaines de milliers de chaussures en fin de vie.

De plus, FYE s’engage dans une opération écologique : une paire de FYE achetée = 1 arbre planté.

 

 

Action de communication :

Une communication originale sur le lancement des chaussures FYE est mise en place à partir d’aujourd’hui : un enchainement de vidéo (1 par semaine pendant 5 semaines) sera dffusé à travers tout le net. Le concept est de présenter une vidéo décalée montrant les atouts et les caractéristiques de la chaussure FYE.

Voici la première vidéo où l’acteur Mathieu DUCREZ présente la chaussure FYE et explique la composition de la semelle. Pour les prochaines, soyez présents chaque lundi sur mon blog !

 

 

Sources : http://www.foryourearth.com/