Et oui c’est la rentrée!! Les achats de la rentrée sont principalement les fournitures scolaires. Et PILOT l’a bien compris et se lance dans une campagne de publicité à l’esprit léger et décalé. Vous n’avez pas pu échapper à l’une des 4 publicités TV de Pilot en cette période de rentrée. Des scénarios mettant en avant des bouteilles plastiques en fin de vie qui souhaitent se recycler en stylo.
Cette gamme de stylos recyclés, nommée Begreen, est fabriquée à partir de plastiques de bouteilles d’eau recyclées, certifiées ISO 140001 (certification environnementale de leurs usines en Europe et au Japon).
Avec cette fabrication, PILOT s’engage dans le respect et la préservation de l’environnement. Les statistiques ont prouvé que les ventes de stylos Begreen en Europe en 2006 ont permis d’économiser 30 tonnes de plastique, un résultat non négligeable.
L’atout majeur de ce stylo est donc son corps en plastique recyclé, le second est sa cartouche d’encre rechargeable. Malheureusement, tout n’est pas 100% naturel dans ce stylo comme l’encre, le capuchon ou encore le bouton.
Concernant les publicités, PILOT a misé sur des vidéos humoristiques en partant de la matière première de leur stylo, la bouteille d’eau recyclée. Je les trouve réussies et dynamiques avec les 4 versions reflétant la vie quotidienne d’un consommateur lambda. De plus, les scénarios permettent de montrer l’évolution et le cycle de vie du plastique. C’est un stylo qui visuellement a du style et peut donc plaire à de nombreux consommateurs.
Leur communication est renforcée par cette vidéo accessible à partir de leur site internet qui explique la production des stylos Begreen :
