Dans mon article précédent, j’évoquais la nouvelle campagne publicitaire d’Auchan. Je vous ai parlé de nombreux moyens de communication utilisés par l’enseigne et je vous ai présenté un exemple d’affiche. Les publicités TV et radio ne sont toujours pas disponibles sur la toile… Mais on constate bien qu’Auchan est partout !
En effectuant quelques recherches sur Internet, j’ai aperçu un bandeau publicitaire sur "des homes pages" de sites dédiés au développement durable. Auchan dans sa communication numérique a su choisir les endroits stratégiques où les personnes, qui consultent les sites, sont intéressées par le développement durable et sont susceptibles de consommer des produits bio.
Exemples de site :
Auchan a également misé sur une campagne de presse avec communiqué et dossier de presse que vous pouvez consulter ici.
Cette campagne soulève de nombreuses polémiques concernant le fond, les produits bio que propose Auchan (cf commentaires article précédent). Mais il faut reconnaître que, sur la forme, la communication d’Auchan est omniprésente et révèle une stratégie de communication bien ciblée et réfléchie.
