2/ Entreprise dite “en voie vers l’Eco-Responsabilité”

Je vous propose maintenant d’étudier la Communication dans une entreprise dite “en voie vers l’Eco-Responsabilité”.

 

 

Après un stage au Crédit Agricole d’Aquitaine en mai et juin 2009, j’ai eu l’opportunité de travailler avec des professionnels de la communication et de discuter avec eux du concept de développement durable.

On se rend alors compte que le développement durable prend peu à peu de l’importance pour l’image de leur entreprise. La dégradation de l’environnement est un des premiers sujets de préoccupation de chaque citoyen. Il s’agit alors de profiter d’une image forte de légitimité auprès du public. Depuis 2007, le Crédit Agricole d’Aquitaine porte attention à l’environnement en posant des panneaux solaires sur leurs restaurants d’entreprise ou encore en réalisant un bilan carbone auprès de leurs employés pour, par la suite, mettre en place des actions pour limiter les consommations.

Concrètement, il est encore difficile de noter une réelle initiative de développement durable en interne. L’image de l’entreprise est représentée par le développement durable surtout sur une communication externe : grâce aux panneaux solaires, à l’impression des relevés de banque recto/verso ou encore en créant un service Mutualiste permettant la mise en place du fond d’initiative local où des associations peuvent être aidées pour financer leurs projets environnemental, social, culturel ou sportif. En ce qui concerne la communication interne, on ne constate pas, au sein de l’entreprise, un réel changement de comportement. Le chargé de communication ne traite pas avec une imprimerie écologique, n’utilise pas d’encre à l’huile végétale ou encore du papier recyclé.

 

Je vous propose de visionner cette vidéo concernant le Crédit Agricole d’Angers. Pour la reconstruction de leur siège social, la direction a décidé de se baser sur un intérêt environnemental.

 

Pour voir la vidéo CLIQUEZ ICI !

L’Ademe propose aux entreprises de développer le concept d’Eco-Responsabilité.

Qu’est-ce que l’Ademe ?

L’ Agence de l’Environnement et de la Maitrise de l’Energie est une agence développant des actions et des plans de communication environnementaux pour les organisations publiques et privées.

 

La mission de l’Ademe est de “participer à la mise en oeuvre des politiques publiques dans les domaines de l’environnement, de l’énergie et du développement durable.” 1

Pour avoir un impact important sur la société, l’Ademe participe au financement de la recherche et de l’innovation pour mieux connaître l’évolution de chaque filière. Elle met en place de nombreuses campagnes de communication pour sensibiliser, convaincre et faire “évoluer les mentalités, les comportements et les actes d’achats et d’investissement” .²

L’Ademe conseille également les organisations pour les orienter vers des organismes et des acteurs qui pourront faire évoluer leurs projets. Elle aide, donc, les organisations pour réaliser leurs projets environnementaux financièrement et au niveau régional et national grâce à ses 26 directions régionales, ses 3 représentations dans les territoires d’Outre mer et son bureau de représentation à Bruxelles.

Exemple d’iniative de “la délégation régionale Aquitaine de l’Ademe” pour les entreprises :

La délégation régionale Aquitaine de l’ADEME et l’Association des Professionnels Aquitains de la Communication ont réalisé en 2004, un guide intitulé « Que voulez-vous com’avenir ? » destiné à sensibiliser les professionnels de la communication à la protection de l’environnement.

Leur but est de créer “un effet boule de neige” : c’est à dire d’informer et de faire adhérer les communiquants à cette idée d’éco-conception pour qu’il la diffuse dans leurs entreprises et institutions. Je vous propose de consulter le site Ademe&Vous où le concept de ce guide est expliqué précisemment.

 

 

Source :

1, 2 : Site officiel de l’Ademe