Le Chat lance une nouvelle gamme de lessive :
“Le Chat Eco Efficacité”
Il y a 20 ans, Le chat (marque du groupe Henkel) sort la 1ere lessive sans phosphates. Aujourd’hui, il renouvelle son engagement auprès du développement durable et du respect de l’environnement avec une nouvelle gamme de lessive Eco Efficace.
Flacon 3L : 25 lavages, prix de vente : 8,70Euros
Flacon 1,5L : 25 lavages, prix de vente : 8,04Euros
Les Objectifs et les Actions de la Communication :
–> Démontrer que la composition du produit est écologique : intégrer des tensio-actifs d’origine végétale (issu d’huile de coeur de palmier) et 100% biodégradables.
–> Prouver que la production de la lessive diminue l’impact environnemental : centraliser l’élaboration de la formule, le soufflage et le remplissage des bouteilles dans une même usine, à Nemours en Ile de France. Cette opération permet de réduire l’émission de CO2, par la suppression des transports de marchandises entre chaque étape.
–> Faire de l’acheteur un consom’acteur : prouver l’efficacité du produit avec de l’eau froide et en cycle court, pour permettre au consommateur de faire des économies d’eau et d’énergie.
–> Favoriser le tri et la diminution des déchets : création d’un emballage compactable avec un plastique recyclable. La marque Le Chat encourage donc ses clients à trier ses emballages pour permmettre la fabrication de nouvelles bouteilles et la préservation des ressources naturelles.
Les supports de Communication :
1/ Affiche Publicitaire
2/ Publicité TV
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo.
3/ Création d’un site Internet dédié à l’Eco Efficacité de la marque
http://www.lechatecoefficacite.fr/
Cette nouvelle campagne de communication de “Le chat” montre un réel engagement dans le développement durable. L’utilisation de la Communication Verte répond à un intérêt écologique profond et tend vers une évolution des habitudes quotidiennes des clients. La lessive “Le Chat Eco Efficace” est au final au même prix que les autres lessives (voire moins chère) et remplit les caractéristiques répondant au développement durable : économie d’eau, d’énergie, diminution des émissions de CO2, utilisation de produits écologiques et encourage au recyclage.
ATTENTION :
Grâce à deux visiteurs, je me suis rendu compte que j’avais mal orienté mon article. J’ai évoqué ci-dessus “les objectifs et les actions de la Com”. Ces objectifs et ces actions sont réellement voulu par la marque (voulu ne veut pas dire effective).
Or, sur le site de l’Observatoire de la Publicité, les reproches faits à cette lessive sont bien expliqués et justifiés. Ils concernent le contenu du produit. Les supports de communication, notamment le site internet spécialisé sur le produit, m’ont induite en erreur.
Je pense que les objectifs de recyclage et de diminution du CO2 sont bien présents, mais le contenu n’est-il pas plus important que le contenant du produit, notamment lorsque cela concerne une lessive ? (comme nous l’avions précisé pour l’article sur “Smirnoff”)
Le contenu du produit ne correspond pas au message de la marque. Nous nous retrouvons donc face à un greenwashing. Les lessives surfent sur la vague verte de la protection de l’environnement sans pour autant réellement faire progresser leurs produits en terme de performances écologiques.
Pour ne pas vous tromper lors de vos futurs achats vérifiez si la lessive est labellisée !
>>Voici quelques extraits de l’article de l’Observatoire de la Pub :
“L’ensemble du dispositif publicitaire joue sur l’approximation et la confusion. « Lessive écologique » « eco », « 100% biodégradables », tout cela est affirmé sans preuve à l’appui et en l’absence d’un label officiel pouvant certifier de la bonne foi de l’annonceur et garantissant le respect d’un cahier des charges ainsi que l’audit d’un tiers indépendant.”
“Ce n’est pas parce que les tensio-actifs de cette lessive sont d’origine végétale qu’elle est entièrement écologique et biodégradable, ce que pourrait laisser penser la double utilisation du 100% sur l’étiquette. Pour preuve, la lecture de l’étiquette nous informe que la lessive le Chat Eco-efficacité contient plusieurs substances allergènes parfumantes (butylphenyl methylpropional, hexyl cinnamal, linalool), ainsi que des phosphonates, composés qui participent à l’eutrophisation des milieux aquatiques et qui sont faiblement biodégradables.”
“Les lessives dites vertes ou écologiques qui respectent l’Ecolabel sont celles qui imposent une limitation des substances dangereuses, une biodégradabilité accrue et une réduction des produits issus de la pétrochimie pour un lavage efficace. Même s’il n’est pas parfait, ce label officiel permet de faire la différence entre un produit qui tente de réduire réellement son impact sur l’environnement et les autres. A la lecture, des points précédents on voit que Le Chat est nettement dans la surpromesse publicitaire.”
Sources :
“L’environnement est précieux, respectons le!”
- 
- 
- 
- 
- 
- 
